2026 年 6 月 18 日 — 下午 7:30，Grill’d 面临员工要求撤回并为一项暗示性的新的广告活动道歉，该活动被指控性别化女性并使女性员工面临骚扰风险。该广告展示了一个汉堡 resting 在一名穿着运动服、露出腹部的女性背上，旁边的文字为“值得炫耀的超级包子”，该广告已在餐厅海报以及该餐饮连锁店的网站和社交媒体账户上展示。Grill’d 再次陷入困境，这次是针对其暗示性的‘超级包子’广告活动。一位18岁的 Grill’d 员工在匿名保护其工作的情况下表示，她对广告对年轻女性工人的影响感到失望，并指责公司物化女性。她在一份声明中说：“我理解广告的吸引力。然而，展示这样的海报就是利用它们的调皮性质获利。因此，他们在剥削女性工人的身体以及不必要的性别化问题上赚取利益。”由联合工人联合会成员组织的员工倡导团体 Grill’d Workers United 表示，该广告“既不前卫，也不聪明或无害”，并要求 Grill’d 结束该活动并道歉。“这是一个贬低女性的企业选择，令员工尴尬，并告诉女性工人 Grill’d 准备利用女性的身体作为宣传汉堡的笑话。”团体的一份声明中说道。Grill’d 创立于 2004 年，由西蒙·克罗（Simon Crowe）共同创办，他还拥有巧克力咖啡连锁店 Koko Black，并在澳大利亚经营近 180 家餐厅。他试图将该汉堡企业与竞争对手区分开，塑造其形象为比对手更健康、更可持续和以社区为中心。Grill’d 在一份声明中表示，该活动的意图是“为这一通常很功能性的产品类别带来一些轻松、调皮的创造力”。“该活动展示了男性和女性运动员，体现出力量和活力，这些都是我们推广的产品的优势。”声明指出，五名女性参与并批准了该活动。公司表示，社交媒体的反应“压倒性地积极”，提出担忧的人代表了“非常小的一部分反馈”。“然而，我们承认此活动可能被不同的人以不同的方式解读。我们重视所有收到的反馈，并始终乐意直接听取团队和客户的意见。”该声明中表示。Grill’d 在消费者监管机构宣布对其之前的活动“树木日星期二” 提起法律行动的同一天推出了超级包子活动，该活动声称每周二购买汉堡将捐赠 1 美元。澳大利亚竞争与消费委员会（ACCC）宣称只有 4% 的汉堡符合资格。Grill’d 还未提交抗辩，但表示将认真对待消费者法，并提到已捐赠超过 250,000 澳元用于植树。另一名 Grill’d 员工表示，他在海报送达商店后立即向经理投诉。“[我] 最初被告知我的解释是错误的，之后则被撤回声称性别化是该活动的重点，”他说。在一份本社已经查看的 Grill’d 内部员工平台的帖子和评论中，员工们对张贴海报感到不安，并担心这会促使一些顾客向员工发表不当评论。Grill’d 在过去十年中与员工在工资和工作条件上发生争 dispute，记录本不光彩。在 ACCC 向该连锁店提起法律行动之前，它就因涉嫌拒绝员工支付 10 分钟的带薪休息而受到集体诉讼。克罗表示，该公司将“坚决辩护”此案。澳大利亚国立大学市场营销与广告讲师安德鲁·休斯博士表示，他对广告的语气感到震惊。“看法在于看到广告的人的心中，”他说。“他们是一个高端品牌，但变得低价。如果他们是 Hooters，那没问题，我能理解那种信息和形式内容，但他们不是。他们是 Grill’d，”他说。“你不卖性，而是卖汉堡。”