当一个会议停止为它失去的东西道歉，并开始谈论它正在建设的东西时，会有一种特殊的能量。周三早上，在拉斯维加斯的棕榈酒店，山区西部专员格洛丽亚·内瓦雷斯以类似国情咨文的演说开启了2026年足球媒体日，强调了该联盟现在所铭刻的两个字：大胆建设。 这不是一次胜利的庆祝，也不是损害控制。这是一份诚实且大多是积极的库存，讲述了山区西部在大学体育资金、科技与喧嚣不断上升的背景下的实际现状。 从具体的开始，因为内瓦雷斯确实这样做了。2025-26赛季向会员学校分配的创纪录收入为1.18亿美元，其中3,500万美元来自季后赛足球和大学季后赛。已经宣布与四所学校达成球衣贴片协议，第五所也即将来临，UNLV是全国首家启动的学校。与CBS、福克斯和CW的六年媒体版权套餐将在本赛季生效，并与流媒体合作伙伴KISWE一起推出。 还有MW+，这是内瓦雷斯显然希望与会者深思熟虑的部分。山区西部成为首个推出并管理自身直面消费者平台的FBS联盟，而其结构也很重要：每个订阅美元中的60%会流回粉丝所选择的学校。而且各学校拥有自己的独立门户网站。基本上，参与度越高，收入就越多。 “让我们相信自己，重新投资于自己。”内瓦雷斯用这种方式形容了董事会和体育总监们的情绪。在大多数实体将其数字版权许可给第三方的时代，山区西部正在保留钥匙。 再加上重新设计的冠军奖杯系列，一个新的拉斯维加斯总部，及准备在8月26日的零周投入使用的现代化重播中心，这一品牌的基础设施开始看起来不再像是一层涂料，而更像是一次翻新。 新鲜血液与旧对手 会员构成本赛季终于落定。夏威夷、UC戴维斯和UTEP作为完全会员到来。NIU、北达科他州立大学和犹他科技大学作为附属会员加入，其中NIU、NDSU和UTEP也加入足球阵容。上个月，公牛队还得到了消息，称他们有资格参加山区西部的冠军赛、碗和大学季后赛的选择，内瓦雷斯称这是“真的重大、好消息”。 内瓦雷斯亲眼目睹了早期的回报。NIU激活了芝加哥地区。UTEP吸引了得克萨斯的关注和捐赠者，他们告诉她，山区西部“在我们的视野之中已经有一段时间了”。而北达科他州立大学，无论市场多小，粉丝意识和品牌渗透率都“令人赞叹”。夏威夷从仅参加足球转型为完全会员，她的话是“显而易见的，主要是因为使命和价值观以及适合度”。 那个“适合度”这个词在整个早会上反复出现。这是联盟在保持十个足球成员的同时使用的安静标准，虽然对开放十二个会员持开放态度，但拒绝“仅仅为了增加而增加”。 品牌如何与衡量指标结合 关于重新品牌化，有件事是这样的：人们都不屑一顾，直到你展示你的工作。2024年的问卷、焦点小组等，实际上塑造了“大胆建设”，以及联盟如何计划衡量像品牌这样的模糊概念。她的回答是直接的。2024年的内部调研，向联盟内数千个重点进行调查，产生了框架、精彩的外观和决定保留MW标志。而在衡量方面，她列出最重要的线索：“我们的学校是我们的英雄品牌，而山区西部则是一个大家庭品牌。” 成功意味着国家曝光度、高度竞争的比赛和一个平台，粉丝可以持续观看优质的现场直播。那些模糊的词，例如：坚韧、努力、勇敢，都是建立在这样的基础之上的，而不是取而代之。 这里还有更硬的边缘。以 Merit 为基础的收入分配和联盟标准都处于内瓦雷斯所称的测试阶段，预计将在明年的这个时候公布。吃你所杀，不断爬升的基准是每个学校必须保持的。这是一场会议告诉自己的会员，标准在提高。 大家的理由 撇开奖杯、订阅层次和大学季后赛定位不谈，内瓦雷斯不断回到同一个地方：学生运动员。就在她演讲的前一天，会议邀请运动员参加一场金融健康研讨会；与他们谈论山区西部品牌应该是什么，然后送他们去F1游戏厅，让他们，嗯，享受大学生的生活。 当被问及品牌对他们的意义时，运动员们提到了坚韧、勇气，总是能够找到解决办法。 “大胆建设”不是由市场宣传团队传达的。从内瓦雷斯的讲述来看，它是从那个房间逐步建立的。这是山区西部在2026年努力保持的张力，也是所有大学体育所面临的张力。