惠特尼·沃尔夫·赫德于2025年回归Bumble首席执行官职位。Dia Dipasupil/Getty Images Bumble的声量听起来似乎很熟悉。当惠特尼·沃尔夫·赫德离开Tinder创立Bumble时，她将这个新竞争者视为Tinder的对立面。她在2017年告诉《纽约时报》："我一直觉得作为一个女人，我总是得等着。"因此，女性必须先发消息，并且她们有24小时的时间来完成。这款应用在2010年代中期和COVID-19疫情期间享受到了早期的成功。随后，行业收紧，股票下滑，在线约会普遍感受到无趣的氛围。随着Hinge等竞争对手的崛起，Bumble从一个前卫的 darling 变成了一个沉闷的跟随者。周二，Bumble正式放弃了其创始原则。它允许男性先发消息，这一功能自2024年发布的Opening Moves以来逐渐放宽，此产品改版让男性通过回复女性Bumble个人资料上的提示可以发起“第一步”。公司还将新匹配后发消息的倒计时从24小时延长至72小时。Bumble辩称，这并没有改变其原则。在宣布这一变化的新闻稿中，沃尔夫·赫德表示，这一举措“并不是对我们创始愿景的偏离，而是其演变。”Bumble并未回复置评请求。但放弃女性先发消息的这个显著特征不禁让人质疑，Bumble计划如何与Tinder或任何其他竞争对手区分开来。Bumble的Tinder化 沃尔夫·赫德在Bumble推出时努力实现其差异化。尽管她避免抨击Tinder——“我仍持有该公司的股权。这是我的宝贝，”她在2015年对《时代》杂志说道——但她强调了Bumble的女性优先原则和相对快速的增长。她还对Tinder提起诉讼，指控性骚扰，案件后来和解。然而，如今Tinder和Bumble看起来几乎一模一样。两者都基于基本的滑动机制：右滑匹配，左滑跳过。如果两名用户右滑，他们就可以聊天并安排约会。这是一种一些用户感到疲惫的机制。那么，Bumble的独特之处就在于其女性先发消息的理念。2024年的Opening Moves逐步削弱了这一点。随后，它今年年初在澳大利亚和墨西哥测试了反转，女性再次成为唯一的先行者。随着周二的转变，公司彻底放弃了创始规则。Bumble和Tinder都在下滑——Tinder的情况甚至更严重。分析公司Appfigures发现，Tinder的日活跃用户同比下降了14.14%，而Bumble下降了9.22%。Tinder的基础更高；它是全球最大的约会应用。同时，Tinder也是Match Group的一部分，该集团包括表现良好的Hinge，有助于抵御一些损失。Match Group的股票今年迄今上涨了16.08%；而Bumble的股票下跌了23.37%。Bumble正努力保持其女性优先的光环。沃尔夫·赫德在2月份的Instagram上写道：“作为首席执行官回归后，我比以往任何时候都更加致力于让Bumble更好地服务于女性。”其Bumble BFF应用——尤其是，不用于约会——被誉为解决Z世代女性友谊问题的答案。自沃尔夫·赫德回归以来，该公司专注于重新品牌化BFF应用。但有迹象显示，Bumble的同名约会应用在女性用户中逐渐失去吸引力。Appfigures表示，日均女性用户的使用时间连续三个月同比下降，7月骤降48%。该公司的数据显示，5月和6月Tinder和Hinge的用户使用时间均有所上升。同时，Bumble和Tinder的推出也开始看起来相似。两者都希望让你在现实生活中约会。两者都希望利用人工智能来简化体验（但并不完全取代约会）。Bumble和Tinder竞争最激烈的一个领域是差评。数据分析公司Apptopia发现，72%的Bumble的新评论为一星，而Apptopia发现Tinder的新一星评论为71%。惠特尼·沃尔夫·赫德在2月份表示，她重新致力于“让Bumble更好地服务于女性”。帕特里克·T·法伦/ AFP via Getty Images 把意大利面扔到墙上 Bumble对投资者的重大承诺是，即将推出闪亮的人工智能改造。一个新的应用，一个新的体验。然而，投资者（和用户）都在屏息以待。去年八月，沃尔夫·赫德告诉《华尔街日报》，Bumble计划在秋季开始测试人工智能约会应用的早期版本。她在11月告诉投资者，Bumble计划在2026年中推出。剧透：这并没有发生。今年5月，Bumble将推出延迟至年底。到8月，由于“数据迁移延迟”，该计划被进一步推迟至2027年。在8月份的财报电话会议后，雷蒙德·詹姆斯分析师安德鲁·马罗克表示，Bumble的延迟“让我们对Tech Stack 2.0时间表的可信度产生了真正的疑虑，也因此对整个AI重新推出的叙述产生了质疑。