2026年7月22日 — 上午5:00 在6月中旬国际足联世界杯热潮的高峰期，悉尼人威尔·阿特金森在Instagram上发布了一段他 juggling 足球的视频，因看到类似的帖子在比赛反应和赛事画面中迅速走红。这位27岁的年轻人没有意识到这条带着播放SBS广播的笔记本电脑的帖子，会开启一场与全球体育巨头的斗争，这场斗争不仅扼杀了他刚起步的内容创作者生涯，还导致他的主要收入来源消失。威尔·阿特金森的Instagram账户——他主要的收入来源，已因国际足联的版权指控而被暂停。史蒂文·肖特 国际足联预计将宣布今年商业化程度极高的活动已产生150亿美元（2200亿元人民币）的收入，几乎立即指控阿特金森侵犯其版权。而阿特金森至今仍在一家鞋类仓库兼职工作。这一强大的体育机构，其丰厚的电视版权协议在周一早上的决赛中吸引了高达20亿观众，要求阿特金森的这些视频被删除，而他的受众仅有略多于10,000名关注者。Instagram遵从了这一要求，给阿特金森发送了一封电子邮件，信中提到“删除决定由我们的技术做出”，暗示此项决策是自动化的。阿特金森对此感到震惊。他说：“我又不是在直播世界杯并从观看中获利。我只是进行了一些搞笑创作，出于对这个大家都在支持的全球赛事的参与。”他补充道：“这在网上随处可见，所以如果这个被删除，那么现场或体育场内的球迷视频也都应该都被删掉。”阿特金森的一则帖子被国际足联投诉的截图。尽管网络生态中充满了其他网红和用户分享世界杯体育场、比赛直播和关于该事件的评论的视频，国际足联还是投诉了阿特金森的几条帖子。他后续的一些类似内容的视频在接下来的几天里也被标记并删除，但不是所有影片都有。在对他发出的版权警告下，他失去了与品牌交叉发布的能力，这对于他与运动鞋制造商Hoka等品牌的合作至关重要。他声称与一家服装连锁店和一家耳机公司的交易因此受到威胁。“这对我造成了真正的财务和个人压力，”他说。到7月中旬，他已经收到了四条版权侵权警告，同时开始了对国际足联的指控进行上诉，认为这些帖子因其创意性质而被删除是不合理的。根据美国的《数字千年版权法》（DMCA），国际足联利用该法向Instagram发出的删除请求，一旦初步申诉被驳回，投诉的版权持有人将在14天内展示其将追究该指控并就此提起诉讼的意图。然而，澳大利亚的版权法允许对受版权保护的材料进行“合理使用”的例外，在是否会从原始作品中窃取观众也成为关键考虑。鉴于在14天内没有针对任何此类诉讼被提起，而事实是并不是所有他的帖子都被删除，阿特金森因此继续发布内容，追求他构建更广泛的追随者的目标，并决定在3月份专注于成为一名与体育相关的社交媒体网红。这位前专业山地跑者曾通过与电解质公司Hyro的合作视频获得了初步的名声，包括一次成功的实验：他在悉尼火车之外跑过，一路从温伊德车站的车厢中冲出，在CBD区域冲刺，直到当火车在下一个车站市政厅停靠时再次进入车厢。阿特金森还多次尝试联系Meta，Instagram的拥有者，以解决问题并恢复相关帖子。他声称该公司的响应相当差，有一次甚至说由于隐私问题无法提供关于他的视频恢复的更新。尽管有法律义务恢复他的账户，阿特金森声称Meta还是未能做到。史蒂文·肖特 Meta的回应令阿特金森感到更加气愤，因为他每月支付Meta 150美元的“Meta验证”订阅费，这为创作者提供额外功能及提升客户支持的承诺。阿特金森急于指出Instagram自己的支持网站说明其法律义务，即在版权持有人不提起诉讼时恢复内容。然而，Meta则声称此事是国际足联与阿特金森之间的争议，需由国际足联解决。然后，在7月16日，阿特金森发布了一段关于英格兰足球运动员贾德·贝林汉姆的七秒视频搞笑短片，他说“疯了的病毒传播”，在十小时内获得了1200万的观看量。几小时内，他收到了国际足联的第五封版权侵权通知。两分钟后，他的Instagram账户被完全暂停。“我以为...