社交媒体网站与创作者之间存在着一种共生关系，有时也令人沮丧。平台需要影响者和创作者的内容来吸引消费者留在他们的应用程序上；而创作者则需要能够接触到那些受众，以证明他们创建内容的理由。创作者希望拥有一种无缝的方式来制作和传播他们的内容，同时可以赚钱；受众希望看到无尽的有趣内容。而平台需要让双方相对满意。在过去几个月里，Instagram添加了一系列对创作者有帮助的功能，但这些功能对于其他用户来说可能显得有些令人困惑。今年6月，该公司宣布将允许用户重新排列其个人资料网格上的帖子，打乱按时间顺序排列的静态帖子。随后，Instagram推出了对照片集每张幻灯片添加单独标题的功能。今天，该公司表示，它将允许用户用不同的音乐替换以前发布的照片和视频中的音频，而无需重新上传新的歌曲。这是一个普通Instagram用户可能不会觉得很有用的功能。Instagram创作者产品营销负责人Jimmy O’Keefe在一封电子邮件声明中说：“创作者在他们的帖子中投入了很多思考和心血，但这并不意味着他们应该被锁定在发布瞬间所做的每一个决定上。”他说：“我们一直在朝着这样一个思想努力，即你的内容应该能够随着你而成长和变化——无论是重新排列你的网格，更新标题，还是现在在帖子上更换音乐。替换音频是朝这个方向的最新一步。”当被问及更新音频是否会给内容创作者带来算法上的提升时，O’Keefe在一封邮件中告诉The Verge，这不会，但创作者将能够无限次地更换音频轨道，而不会失去他们迄今为止积累的点赞、评论和分享。实际上，这给了他们一种方式，可以根据任何特定时刻的流行声音，有针对性地微调现有内容。这也意味着，观众可能会看到那些他们可能发誓之前有不同配乐的视频。理解这一系列新功能可以有两种方式。一种是Instagram正在向创作者发出新的吸引，希望这些小而可能强大的调整能够吸引他们在Instagram上发布而不是竞争对手TikTok。其连锁反应是，平台越来越像是向创作者倾斜，而不是普通用户。对于普通Instagram用户来说，将去年的夏季热门歌曲替换为今年的热门歌曲的想法让人困惑；为什么要更新一年前的帖子，以追溯性地使其符合当前趋势呢？但是对于内容创作者或广告商来说，这个功能是引人入胜的：它打开了一个可能性，即一件内容可以被无限回收。一个创作者曾被支付添加某首歌曲的帖子，可以每年更新，添加新的歌曲，只要视觉内容本身不太过时；一个品牌可以用更流行的音轨重新利用其两年前的病毒帖子，而不是重新拍摄或重新上传新的剪辑。一个舞者可以对同一个剪辑进行A/B测试，但每周设置成不同的歌曲。内容不再只是时间的快照，而是一个不断发展的——且始终可货币化的——病毒传播载体。与此同时，Instagram的新每月3.99美元的高级层级附带的功能似乎是针对那些试图以传统方式使用Instagram的用户：福利包括“故事聚光灯”，为“给予你的朋友优先关注的故事，”能够向朋友发送更炫的心形表情，以及48小时内过期的故事，“这样你关心的人有更多的时间来看。”(它还提供一些迎合我们更基本冲动的功能，比如查看有多少人多次观看你的故事。)换句话说，支付小额月费后，你可以更好地接触到你实际认识和关心的人。“Instagram是为谁服务的？”这是一个多年来一直存在的问题，尤其是在TikTok引领短视频时代之际。就在不久之前，用户试图抵制短视频和来自用户未关注账户的推荐内容的来袭，这些内容取代了朋友发布的内容——这两项功能都是TikTok的主要特点。现在这些功能也是Instagram的标志。随着平台的变化，普通人和创作者都抱怨无法与他们的观众联系，这些是他们之间建立关系的人。作为朋友、家人和熟人的个人生活记录发布的概念感觉愈发陌生。然而，对于日益壮大的“创作者”群体来说，发布内容在Instagram上似乎从未如此有意义。