迪士尼已经售罄明年二月超级碗的广告库存，并且结束了2026-27年的前期销售。这一消息在公司周三的财政第三季度收益电话会议上由首席财务官休·约翰斯顿宣布。超级碗将在加利福尼亚州英格尔伍德的SoFi体育场举行，几个月以来一直是迪士尼的推广区域。此次比赛将是首次在ESPN播出，并将与ABC进行同步播出。该公司正在进行为期一年的游戏促销活动，营销攻势将在二月的圣莫尼卡码头以“ESPN海滩”活动达到高潮。在最近的现场体育节目热潮和NFL持续的收视率影响力的吸引下，来自34个不同类别的58个品牌已购买了广告时间，其中有9个是首次广告投放者。超级碗LX1定于2月14日举行，这不仅是情人节，明年还恰逢联邦总统日假期。约翰斯顿没有提供定价指导，但有报道称，30秒的广告位售价在800万到900万美元之间。超级碗为公司的2026-2027年期初销售过程画上了句号，管理层表示，与去年相比总承诺量增长了两位数。尽管管理层对前期的结果感到“满意”，并且在体育广告方面看到了“健康”的回报，但约翰斯顿表示，流媒体市场面临更多挑战。“市场上的供应增长，”他说，“给我们和其他人带来了价格压力，这在我们这一季度的SVOD广告销售增长率中有所体现。”在全球市场，尤其是欧洲、中东和非洲地区，管理层补充道：“随着我们扩展广告层并优化增长市场的销售情况，我们看到对Disney+的真实需求。”在类别方面，他补充道：“就像通常情况一样，情况有些复杂。我们在医疗保健、金融服务和政治类别中看到良好的势头，而电信、餐饮和消费品类别则表现出一些疲软，这是你在当前消费环境中所能预见的。”在一份声明中，迪士尼广告负责人丽塔·费罗强调了除了现场体育赛事以外的一些“不容错过的时刻”，包括奥斯卡奖、格莱美奖、乡村音乐协会颁奖典礼和跨年演唱会。