Meta在欧洲的广告增长正在放缓，因为居民有了更少个人数据影响广告展示的选择。该公司周三表示，在截至9月的三个月里，欧洲的广告收入持续放缓，表现逊色于全球数据。在该地区，广告收入同比增长18%，较前两个季度的增速放缓，远低于美国和加拿大33%的增长。尽管Meta没有明确在周三的会议上将较少个性化广告模型的推出归咎于此，但首席财务官Susan Li在7月的第二季度业绩电话会议中曾警告：“我们看到在欧洲推出的较少个性化广告的影响，现在它已经全面实施，这可能是一个额外的阻力。”前两个季度的广告增长从约40%下降到了24%；而在美国和加拿大，广告增长从31%加速到33%，据Ball所说。“我们相信，欧盟提供的免费个性化广告选项正在导致欧洲放缓，”市场分析公司Rothschild & Co Redburn的股票研究主管Dominic Ball告诉WIRED。Meta在今年年初开始向Instagram和Facebook用户提供LPA选项，此前欧盟监管机构裁定其违反了《数字市场法》的义务，要求消费者可以选择使用更少个人数据的等效服务，并对该公司罚款2亿欧元。自Meta推出这一选项以来，该地区的销售增长一直放缓。欧盟委员会表示，向不希望其个人数据用于个性化广告的用户收取无广告服务费用，这一措施是Meta在2023年11月在欧盟推出的，并未满足该要求。Meta没有披露选择每个选项的用户数量。Meta表示，LPA使用的数据比个性化广告少90%，广告根据用户在网站中特定会话中的浏览情况以及一些数据点（如年龄、位置和性别）进行展示。它在对欧盟裁决的回应中警告称，这导致了对欧盟广告主的回报较低。它表示，较少个性化的广告效率较低，导致交易减少，更多广告因不相关或重复而被关闭。周三的结果显示，广告主在欧洲愿意支付的每个广告的价格增长速度不如美国和加拿大那样快。Li在周三告诉投资者，公司“还有很多发展空间”来提高广告转化率和效率，因为它“仍在寻找方法来提升推荐引擎的实际表现。”Rothschild & Co Redburn的Ball认为，尽管涉及较少的个人数据，但该公司将能够利用AI改善其在欧洲的广告定位。投资者渴望了解这如何与Meta上个月推出的个人AI助手Muse相结合，关于这一点的问题主导了电话会议。Li表示，公司发现使用Muse的用户有很高的商业意图——寻求产品推荐、研究替代品和比较选项——这将使他们最终能够借助该产品进军广告市场。