苹果公司首席执行官约翰·特恩斯在2026年9月18日星期五，在美国纽约第五大道苹果店迎接顾客，庆祝苹果最新产品的开售初日。迈克尔·纳戈 | 彭博社 | 幸运飞艇 图片苹果周三发布了首款触控屏笔记本电脑，称之为MacBook Pro搭载ProLED XDR显示屏。苹果表示，这款笔记本配备了新显示屏，采用OLED技术，提供更高的亮度、更佳的色彩和更宽的视角。它采用苹果的M5 Pro或Max芯片，苹果周三表示，它比当前的专业型号笔记本更轻。它仍然是一款苹果笔记本，运行的是MacOS，而不是iPhone或iPad操作系统的某个版本。在一段视频中，苹果展示了用户如何在屏幕上滑动以操作视频或图像。笔记本的盖子上还拥有一个发光的苹果标志。新笔记本将于11月6日开始发售，14英寸版本起价$2,899，16英寸版本最少需$3,399。这两个版本的价格相比现有型号都有显著上涨。这是苹果在新CEO约翰·特恩斯领导下的第三次重大产品发布，标志着硬件发布的节奏加快。这也是苹果的一次重大转变，苹果在过去数十年中一直拒绝在其笔记本上安装触控屏，因为一些Windows机器已获得此功能。特恩斯在洛杉矶对媒体和分析师表示：“是的，我们第一次为Mac引入触控。”新的MacBook Pro发布恰逢笔记本市场经历近几年来最严重的低迷期。今年整体出货量预计下降11%。分析师表示，全球AI驱动的内存短缺也导致笔记本电脑价格上涨，影响了销量和需求。根据市场研究公司IDC的数据，第三季度整体PC出货量同比下降了20%。根据估计，苹果自身的出货量在这一季度下降了11%。即便是苹果也无法免于内存价格上涨的影响，前CEO蒂姆·库克今夏警告称，内存价格状况“不可持续”。几乎所有的Mac在今年都涨价。例如，在8月推出的Mac Mini上涨了$300。此次公告为特恩斯领导下的繁忙两个月产品发布画上了句号。苹果本周还推出了搭载M6芯片的新iMac和MacBook Pro机型，此前在6月为产品线涨价数百美元。苹果于周一推出了一款起价$699的新iPad Mini，比其前身贵了$100。今年9月，苹果发布了新款iPhone，其中包括首款可折叠手机iPhone Duo。它还推出了一款名为HomeView的新款智能音箱，配备显示屏，采用重新设计的Siri，能够利用更现代的AI回答更广泛的问题。该发布标志着Mac对苹果的战略重要性不断增强，尽管其带来的收入低于iPhone。在最近的一个季度中，苹果报告称Mac销售额为103.5亿美元，约占公司总收入的10%。但是许多软件开发者都偏爱Mac，它仍然是开发iPhone应用的唯一支持平台。而最近几个月，苹果强调其芯片和内存架构，以证明其电脑更适合在设备上运行的本地或边缘AI，而不是云端。Meta的AI模型开发团队今年购买了数百台Mac Mini进行代理测试。例如，苹果本月初与Meta达成合作，宣布大型几乎前沿模型可以在通过高速电缆连接的Mac集群上运行，允许开发者在不支付Anthropic或OpenAI费用的情况下运行代理代码。苹果历史上一直抵制触控屏笔记本电脑——软件主管克雷格·费德里希在2018年解释称，人机工程学会使用户感到疲惫。“我们制造了世界上最好的触控计算机——iPad。它完全为此进行了优化。Mac则完全优化为间接输入。我们并没有感到改变这一点的必要，”特恩斯，当时的苹果硬件工程高级副总裁，在2021年对《华尔街日报》的乔安娜·斯特恩表示。特恩斯自加入苹果以来一直致力于Mac的研发，与硅芯片主管约翰·斯鲁吉共同被认为是推动苹果实现使用苹果芯片而非Intel芯片运行Mac的领导者。苹果在其官方CEO过渡声明中对特恩斯在Mac工作给予了赞誉。这可能是为什么特恩斯在担任CEO初期将成为支持放弃长期苹果设计理念的高管。触控屏笔记本电脑在Windows机器上早已有售，但它们只是功能之一，而非大多数购买决策背后的卖点，IDC全球设备追踪副总裁瑞安·赖斯表示。根据IDC的数据，今年全球仅有17%的笔记本电脑出货量配备触控屏。触控屏笔记本电脑的平均售价也略低于非触控笔记本。