当Meta、谷歌和苹果在某个"隐私"功能上达成一致时，请小心。这三家公司（以及Mozilla，后者再次参与其"浏览器中的广告功能"）正在制定一个名为“归因一级”的内置广告测量系统，作为网络浏览器的标准功能。该系统旨在通过让广告商将“曝光”（用户看到广告的次数）与“转化”（用户购买商品的情况）相关联，来衡量广告的有效性。顺便提一句，在该文件中找不到有关权限或同意的部分。没有。此外，也没有关于“选择不销售”或“对处理的异议”等无聊法律事务的内容。大型科技公司希望建立一个双轨系统，其中其他公司的广告功能必须应对所有隐私监管的麻烦，而浏览器自身的内置跟踪功能则是用户需要找到正确设置并关闭的。不幸的是，这不仅仅是大型科技公司持续反垄断斗争中的一个章节。归因卡特尔正在以真实的方式对用户造成伤害，包括：为搜索、社交和应用商店广告提供内置优势：更多的钱给大型科技公司，合法网站和其他广告支持资源则获得更少的收益。对更具风险的跟踪的额外激励：模糊销售来源使得获取跟踪实践的回报变得更容易，而这些实践本身被认为是有问题的。由于该提案狭隘、数学的隐私目标与人们在现实世界中体验到的隐私伤害不匹配，因此这些后果是不可避免的。在“隐私考虑”部分，提案中指出，这个API的主要隐私目标是确保向网站提供执行归因的能力不会增强其执行跨站点识别的能力。该系统应该生成聚合的测量数据，同时使广告商几乎不可能发现购买商品的某个个体是否曾看到过广告。技术上，它的工作原理是，运行在带有广告的网站上的脚本请求浏览器记录广告曝光。然后，浏览器保留从您访问的所有网站上看到的广告记录。稍后，当您购买某个东西时，零售网站可以请求浏览器生成一个“转化报告”，该报告可以传递给一个集中式聚合服务。聚合服务随后可以以不透露任何个人购买某件东西是否曾看到特定广告或访问特定网站的方式，给网站一些聚合的结果。那么，为什么同样以跟踪人们而臭名昭著的公司会对它如此兴奋呢？问题在于，归因跟踪不会单独运行。它必须与其他技术和商业模式互动。即使浏览器开发者能够实现他们雄心勃勃的目标，以防止“跨站点识别”，该提案也会让现实互联网的生活变得更糟。问题一：过高估计搜索、社交和应用商店广告。市场数据专家Rick Bruner对此做了最好的解释。下游媒体自然显得更加有效，因为它们在需求在其他地方已经产生后拦截了该需求。搜索就是一个经典的例子。品牌广告可能创造需求，但搜索点击由于最接近交易而获得归因信誉。而这一转变不仅仅是大型科技公司对小公司施压的问题，或者是对您所购买的一切征收的寡头税。归因卡特尔也威胁着我们作为公民的地位。许多广告支持的媒体具有积极的外部效应——它们甚至造福于不使用它们的人。当报纸关闭时，腐败就会滋生。与此同时，大型科技公司的负外部效应太多，以至于无法全部列举。美国普通人每年大约有1200美元用于接触他们的广告。您希望在哪花费“您的”1200美元？那么我就不能把它关闭吗？隐私是一个集体问题，而不是个人问题。归因卡特尔的报告将通过友好的学者过滤，在全国每个州立法机构的每次隐私法听证会上展示——看看小企业是如何依赖大型科技公司进行销售的，您不应该对我们进行监管。尽管专业市场营销人员已经知道归因卡特尔提供的“不过比巫术好一点”和“只是媒体卖家进行欺诈的表面”，但专业市场营销人员并不总是会参与其中。游说的肮脏把戏是存在的，运行该系统的每个浏览器都将成为大型科技公司的小游说者。由于本文已经写得太长，因此我不想再讨论除了两个主要问题之外的所有额外问题。没有关于所有额外处理的环境影响的估算。对于那些试图负责任地使用网络的人，以及跟踪其碳足迹的市场部门来说，这是一个重大遗漏。