观点 2026年10月28日 — 上午5:00 总是有人批评孤独星球及其著名的蓝色指南书，尤其是在公司鼎盛时期的1990年代和2000年代初：它在毁掉目的地。它的读者完全依赖于孤独星球的建议，像僵尸一样逐字遵循指南，涌向同一个地方，做同样的事情，只因为几年前有一个评论员去过那里。几乎每个旅行者在那时都有一本孤独星球指南。孤独星球的指南书在十年中都是旅行者的圣经。书中提到的餐馆会被游客挤满。旅馆如果能进入孤独星球的推荐，就会获得两年成功的门票。我记得在2000年代初，旅行越南，从河内到胡志明市，日复一日地遇到同样的人，因为我们都在跟随同一来源的建议行程。但是孤独星球现在并不会毁掉目的地。镇上还有一个更隐秘的“警长”。现代旅行者往往不从印刷版指南书中获取他们的建议和灵感。我无法告诉你我最后一次看到一个人带着厚厚的蓝色书籍出国是什么时候。订阅旅行者新闻简报 最新的旅行新闻、提示和灵感送到你的邮箱。现在就注册。但是我见过许多人拿着手机，所有的信息都来自那里。游客在伦敦的经典红色电话亭前排队拍照。Getty Images 已经进行了大量研究，所以你可以选择相信你喜欢的任何数据；然而，很明显，现在大量的旅行者从社交媒体中获取他们的灵感。美国运通的一项研究发现，75%的旅行者受到社交媒体动态的启发，选择去特定的目的地。超过50%的人在旅行时选择就餐地点也是基于同一来源。至少有一半的人在做任何旅行决定之前会考虑一个地方在社交媒体上的呈现方式。正如碧昂丝可能会说的：谁统治这个世界？算法。考虑到旅行时做出许多决策的新驱动因素，孤独星球开始显得非常温和。在背景中暗藏的算法为我们做出如此多的选择——至少在某种程度上决定了我们认为可用的选项——当涉及到旅行时。算法驱动你的社交媒体动态。它们决定你对什么感兴趣，然后向你推送内容，通常是商业内容，这些内容会引起你的兴趣，同时也微妙地引导你朝某个方向。它们决定你看到谁，以及你在哪里看到，什么是你会喜欢的，什么是你会讨厌的。即使你不使用社交媒体，这种可能性也不大，但算法仍在后台发挥作用。当你在某个目的地搜索酒店时，算法决定你看到的选项。当你预订航班时，技术同样决定价格和建议的航线。这种情况已经持续了多年——这并不是什么新鲜事。但现在这一切在迅速增强，因为在算法之上，我们还有人工智能。而这将改变一切。人工智能为我们提供所有信息，即使我们没有有意识地选择参与这个系统。用谷歌搜索在你选择的目的地中可以做什么、吃什么或住在哪里，公司的生成型人工智能模型Gemini会为你总结和优先排序结果。如果你是个反叛者，你可以使用必应，但Copilot会做同样的事情。像Claude和ChatGPT这样的大型语言模型可以为任何地方的旅行者提供详细的行程。敲几下键盘，你的假期就计划好了。旅行网站甚至一些媒体组织现在都有人工智能机器人来指导你完成预订。社交媒体平台承载着旨在影响消费者决策的人工智能内容。所有这一切都旨在集中旅游，这与孤独星球曾被指控的方式类似，只是无限倍增加了。现在，病毒式吸引力和目的地的推广速度令人瞩目，算法和人工智能引擎通过围绕感知受欢迎程度和广告支出的建议来推动这一现象。我们旅行者仍然去着同样的地方，做着同样的事情，但这次有更多强大且无法抗拒的力量驱动着这个决策过程。我今天在越南的旅行中仍会不停遇到相同的人，但这次我们都是跟随Instagram或ChatGPT的建议。这里的解决方案与以往一样：相信人类来源的传统建议，暂时忽略手机，基于直觉或未知的惊喜做出自发的决定。走进那家没人谈论的餐馆。预订那家尚未病毒式传播的目的地。