(设计：Grace Hughes，图片来源：Clive Mason/Getty Images，Clive Brunskill/Getty Images，Cole Burston/Getty Images) 当 ESPYS 于 7 月 15 日回到纽约时，ESPN 将在其传统的运动员和球队荣誉之外引入一项新奖项：最佳隧道时尚。该奖项由粉丝投票决定，加入了包括最佳庆祝和最佳运动卡在内的其他新社交优先奖项，作为 ESPN 认可体育文化“场内外”努力的一部分。虽然该奖项庆祝运动员在比赛之外的风格，但它也反映了运动员时尚的商业价值。隧道的走秀已经从病毒式社交媒体时刻演变成奢侈品牌、代理商和媒体公司的营销平台，为运动员提供了塑造自己形象、与粉丝互动和扩展品牌可见性的全新方式。广告 来自 Sportico.com 的更多报道 奢侈体育造型师 Courtney Mays 与包括克里斯·保罗在内的客户合作，亲眼见证了这种转变。她表示，对于运动员来说，隧道已经不仅仅是展示服装的地方。“这是利用风格作为社会信息载体的机会，”她说。 ESPYS 的“最佳隧道时尚”奖项的提名者缩减为法拉利 F1 驾驶员刘易斯·汉密尔顿和网球明星大坂直美。早期的提名者还包括俄克拉荷马城雷霆的谢伊·基尔吉乌斯-亚历山大，辛辛那提猛虎队的乔·伯罗，亚特兰大梦队的安吉尔·里斯，哥谭市的杰林·霍威尔，达拉斯翅膀队的佩奇·比克斯和芝加哥熊队的凯尔布·威廉姆斯。汉密尔顿是运动员将个人风格转换为商业资产的最明显例子之一。他因将奢侈时尚引入 F1 内圈而闻名，并通过与迪奥的合作以及客座设计师的角色建立了超越赛车的声誉。大坂直美通过时尚和美容合作走上了类似的道路，最近通过一系列高调的赛场出场而引起人们的注意。在温布尔登，她穿着由羽叶设计师 Hana Yagi 设计的礼服外袍，内搭定制的耐克裙子，而在今年年初，她以水母为灵感创作了与耐克和高级定制服装设计师罗伯特·温的合作作品。广告 隧道时尚的崛起并不是一朝一夕的事件。Complex 最近将赛前隧道描述为“现代 NBA 的重要支柱”，追溯到艾伦·艾弗森再到谢伊·基尔吉乌斯-亚历山大。早在隧道时尚成为社交媒体现象之前，丹尼斯·罗德曼就将他的到场作为他个性的延伸，而艾弗森通过回忆战袍、珠宝和嘻哈风格帮助重新塑造了 NBA 时尚。多年后，拉塞尔·威斯布鲁克将走秀变成日常时尚展示，基尔吉乌斯-亚历山大继续利用奢侈风格和独特形象推进这一进程。需要明确的是，隧道时尚并不仅仅局限于 NBA 或体育场馆。当运动员时尚的商业环境不断壮大时，围绕它的基础设施也随之发展。球队现在将到场视为品牌内容进行包装。例如，金州勇士队和女战士们推出了一段名为“乐天到场”的赞助隧道走秀环节，而运动员们日益与造型师和形象设计师合作，打造可识别的个人品牌。密尔沃基雄鹿队的凯尔·库兹玛与造型师托雷诺·温的长期合作反映了隧道时尚越来越有目的性；正如温在 2023 年的一份 CNN 时尚报告中告诉《时尚商业》，“这是创造时刻，因为人们的注意力跨度今天很短。”因此，奢侈品牌越来越多地将运动员视为时尚界的影响力人物，利用隧道走秀、广告活动和品牌合作等方式接触消费者。网球明星科科·高芙与新百伦和缪缪的合作推出了联合品牌的服装、配饰以及为罗马、柏林和辛辛那提的比赛重新设计的标志性鞋款。LeagueFits 创始人伊恩·皮尔诺在 2023 年与 Highsnobiety 的采访中表示，“NBA 球员拥抱时尚的影响......对时尚营销产生了巨大的影响，”隧道时尚在全球时尚界引起了关注，使运动员的影响力超越了体育。里斯在 2026 年的 Met Gala 上穿着定制的 Altuzarra。广告 WWD 亦报道，路易威登与皇家马德里的合作包括球队旅行和隧道到达时刻的可见性，展示了奢侈品牌如何将运动员的时尚可见性纳入更广泛的营销策略中。这些合作的商业价值甚至影响了比赛政策。大满贯赛事已经更新了商业规定，更明确地区分运动装备与奢侈品营销展示，反映了运动员的可见性对于时尚品牌的价值有多高。所有这一切都在说——时尚及其相关业务已成为职业体育的支柱。随着新的 ESPY 奖项的首发，它似乎将继续存在下去。