6月15日，英国首相基尔·斯塔默（Keir Starmer）公布了劳动政府计划推出的严格年龄验证规则，以回应他所在政党对年轻人在线安全和整体福祉的担忧。如果在议会通过，这项提议的禁令预计将在2027年春季生效，限制未满16岁的人访问能够发布内容和与算法互动的平台，包括Snapchat、TikTok、YouTube、Instagram、Discord、Facebook、X和流媒体平台Twitch。WhatsApp和Signal等消息服务将被豁免。相关的苹果和谷歌将被要求对使用智能手机的儿童进行年龄检查，这通常是通过使用人工智能从自拍中估计用户年龄，或要求用户提交银行信息或实物身份证明。这是对现有技术的扩展，已通过2023年在线安全法案引入，该法案要求托管成人内容的网站检查和验证其用户的年龄。“今天是我们国家的重要时刻。这是一大步，对我们的孩子和未来带来了真正的变化，”斯塔默在唐宁街的新闻发布会上表示。“社交媒体让孩子们不快乐。它让恶霸更容易骚扰和虐待他们，甚至可能对他们的心理健康造成伤害，暴露在危险内容中，因为这些内容更容易引起注意。”此举是继澳大利亚于1月实施的全球首个禁令之后，禁止未满16岁的人建立新的社交媒体帐户，并停用现有的用户资料。据BBC报道，Meta公司（拥有Facebook、Instagram和Threads）在去年12月开始关闭青少年账户，该公司表示在禁令实施的头几天内封锁了大约550,000个账户。英国政府表示，获得116,000个回应的咨询结果为这一决定提供了依据，并声称90%的家长支持禁令。斯塔默还咨询了那些表示社交媒体在子女死亡中起了作用的失去孩子的父母。尽管禁令的具体细节尚未确认，但针对英国艺术家、经理和唱片公司音乐营销可能面临根本性转变的情况愈发明显。在这个十年里，像TikTok和Instagram Reels这样的平台推动了行业的参与度增长，相关部门现在正准备重新思考如何接触年轻观众，后者最近通过短视频发现新版本。这种不确定感反映在直接参与Z世代营销的行业内部人士中。雅各布·里卡德（Jacob Rickard）是Lemontank的创始人兼董事，这是一家与全球超过200名年龄在18-25岁之间的创意人才合作的数字机构，最近的客户包括三大唱片公司：索尼、环球和华纳。“无尽的滚动和薄弱的内容管理无疑对年轻人有害，我希望这一政策能对平台施加压力，促使他们做得更好，”里卡德告诉英国《公告牌》。他补充说：“但我很难过看到孩子们在这个过程中失去如此巨大的一部分现代文化、沟通和创造力。我还担心这会让他们在试图绕过禁令时面临更大风险。”YouTube、Snapchat、X和Meta等科技公司也警告称，年轻人将寻找不受监管或边缘替代品。在提供给《公告牌》的声明中，YouTube表示：“全面禁令将孩子们排除在这种策划、监督、有益的体验之外，转向匿名、较不安全的服务。”业内其他一些人士质疑这种限制在实践中的可执行性，因为社交媒体平台已经深入日常音乐消费和追星文化。尽管对更严格管控的意图普遍受到欢迎，但也有人建议该政策可能进一步分散观众。音乐经理论坛的首席执行官安娜贝拉·科尔德里克（Annabella Coldrick）表示，周一（6月15日）与一些组织成员举行的会议提供了广泛的观点。据科尔德里克称，其中一位经理认为“行业过于依赖追逐短期 viral效应”，而且“‘点赞’和‘观看次数’已成为他们艺术家的验证指标，他们更希望专注于创作音乐”。另一位则提到，他们的一位客户——未满16岁——将无法再经营自己的社交档案。对于艺术家来说，这一切都提出了一个重要挑战：如何在失去现代超级粉丝产生的主要环境的同时，创造社交媒体平台历史上提供的归属感和好奇心。威尔士的词曲创作人CATTY，在Instagram上最近引起了SZA的关注，她在卡尔纳冯（Caernarfon）长大，感觉自己是“村里唯一的同性恋者”。寻求社区和创造性灵感的她在青少年时期转向社交媒体，并与其他LGBTQ群体建立了联系。