雅诗兰黛影片对Rusk媒体进行了战略投资，这家以数字为主的娱乐公司推出了Alight!电视平台，专注于为Z世代和Alpha世代观众提供原创内容，波兰主要影业正在努力在印度快速增长的垂直内容经济中建立立足点。财务条款未披露。此次合作将专注于开发跨动画和垂直微剧的原创知识产权，通过Rusk媒体的专有平台和其全球数字渠道进行分发。该交易标志着雅诗兰黛影片在其核心影院业务之外的雄心壮志的扩大。该公司通过其YRF间谍宇宙建立了宝莱坞最具标志性的特许经营运营之一，此宇宙涵盖七部电影，包括《帕坦》《战争》和《老虎》系列。下一个章节《阿尔法》——由阿利亚·布拉特和夏尔瓦里主演，安尼尔·卡普尔和博比·德奥尔也参演——定于7月3日在影院上映。该影片由希夫·拉维尔执导，他同样执导了YRF娱乐的首部Netflix迷你剧《铁路人》，这是一部以1984年博帕尔煤气悲剧为背景的四部分剧集。YRF娱乐的第二部Netflix系列《曼达拉谋杀案》，是一部由瓦尼·卡普尔主演的神话犯罪惊悚片，去年在该平台首播。Rusk媒体由玛扬克·亚达夫联合创办，围绕原创垂直叙事建立了其业务。“印度的垂直娱乐产生了非凡的覆盖面，但没有定义一个类别的持久知识产权。这正是此次合作旨在填补的空白，”亚达夫表示。“我们带来了对如何数字原生受众发现和围绕内容建立社区的本土理解，有了YRF的支持，我们正在为持久性而构建，而不是仅仅为了迎合算法。”雅诗兰黛影片首席执行官阿克沙耶·维达尼表示：“演变的本能一直是YRF DNA的核心。平台是基础设施，内容和知识产权是文化。” “玛扬克和他在Rusk媒体的团队对下一代如何发现和体验故事有着深刻的理解，这正是我们希望支持的愿景。我们的愿望是共同构建世界，而不仅仅是内容。” Rusk媒体的Alight!电视平台将作为共同开发标题的主要发行渠道。