亚马逊正在扩展在英国的快速配送服务，包括为当天配送服务增加新鲜水果和蔬菜，此前已关闭了其独立的杂货店。该公司表示，它将扩展Amazon Now，这是其超快速配送服务，已经可以在伦敦部分地区在30分钟内送达商品，今年还将服务于曼彻斯特和伯明翰。它还将向伊普斯维奇和考文垂扩展当天配送服务，并允许伦敦的购物者将新鲜杂货添加到当天的配送中，这项服务已经在美国进行了试点。购物者将能够将水果和蔬菜、肉类、禽类、海鲜、乳制品、面包、鸡蛋和冷冻食品与其他罐装和包装的杂货以及多种时尚和DIY产品一起放入同一个购物篮中。该服务最初将在伦敦东部和中部的部分地区提供，并计划在未来几个月扩展到其他邮政编码和全国更多区域。亚马逊的英国国家经理约翰·博姆弗雷表示：“我们专注于让顾客的杂货购物更加简单和快捷，并以低价提供数百万种商品。”对于已注册亚马逊Prime订阅服务的用户来说，当天的杂货配送将是一个额外的免费选项，用户在订单超过20英镑时享受当天免费配送。没有Prime会员的购物者则无论购物篮的大小都需支付5.99英镑的配送费。亚马逊去年在英国首次实现300亿英镑的销售额，并表示将在2025年起的三年内投资400亿英镑。它正在重新调整在英国的杂货市场策略，更加专注于其Whole Foods业务，此前已关闭了亚马逊Fresh高科技“直接走出”商店。尽管规模庞大，亚马逊在与特易购、森宝利和在线杂货专业公司Ocado与玛莎百货联手的主要市场竞争中发现竞争压力很大。亚马逊去年秋天宣布计划将英国的Prime订阅会员数量翻倍，使他们能够访问至少三种杂货选择，通过与Morrisons、Iceland、Co-op和Gopuff的合作，并计划通过其网站销售更多新鲜杂货。亚马逊正在增加其仓库的机器人使用，包括可以使用人工智能驱动的语音控制引导的机器，以帮助实现快速配送。亚马逊在达灵顿的履行中心已开始试点无人机飞行，这个城镇成为英国首次测试其Prime Air配送服务的地点。