本·斯特劳斯 2026年7月13日，美国东部时间上午08:00 本·斯特劳斯是一名专注于体育商业的高级记者。今年夏天世界杯的遗产不太可能是政治干预或有利于梅西的裁判阴谋，而很可能是补水休息。国际足联规定的每场比赛的三分钟休息时间，在今年世界杯的每个比赛中都有规定，但在足球界尚未普遍实施，预计将成为未来媒体版权谈判的关键议题，根据对十多位美国和海外媒体及足球高管的采访显示。根据《好莱坞报道者》的报道，在美国播放本届赛事的福克斯仅仅通过补水休息的广告就将至少获得2.5亿美元的收入。“一旦补水休息被证明有效，且伴随其而来的金钱因素，让人很难再反弹。即使不是补水休息，也会有其他形式，”前特纳总裁、大卫·莱维（David Levy）如是说。他曾与欧足联进行谈判，现为体育营销机构Horizon Sports & Experiences的负责人。本届世界杯实现了美国媒体高管们长期以来的愿望：更有效地将一种全球性体育项目变现，因为足球、篮球或棒球并没有同样数量的自然广告休息时间。尽管许多球迷对其表示不满，球员和教练也抱怨其对比赛的影响，但这些休息对媒体网络和广告商来说扮演了积极的角色。从这届世界杯中，他们也提出了对这项运动未来的疑问：美国国内联赛将多么积极地纳入这些休息时间；欧洲联赛如何应对广播版权收入的停滞；以及美国对全球足球的影响力有多大。“这不是一蹴而就的，”前英格兰足球首席执行官查理·梅斯文（Charlie Methven）表示。“但随着传统电视模式的崩溃，联赛能施加的杠杆数量很少，只能通过这些手段来提高你的广播版权费用。”或者说另一位媒体高管所言：“这是足球的一笔意外之财，各公司可以在比赛最重要的时刻接触到目标观众。许多媒体公司对福克斯所取得的成果垂涎三尺。”国际足联在2014年巴西世界杯上首次引入了降温休息，在气温达到89.6华氏度时，劳工法庭要求球员在比赛中休息。如今，大多数国际联赛都设有基于天气预报或裁判自行决定的流程中休息的规则。今年12月，国际足联宣布今年的世界杯将无论天气如何，在每个半场都加入三分钟的休息时间（包括气候控制的体育场）。这使得福克斯能够提前销售广告，充分将这些休息时间货币化，给广告客户首次机会在比赛中最有价值的时刻（比赛进行时）接触球迷。根据《华尔街日报》的报道，这些广告的售价在20万到75万美元之间。在某些情况下，它们进行了全面的商业广告切换，而在其他情况下则进行了分屏广告展示。（在某些国家，广播公司选择不切入商业广告。）这一新动态正值全球多个足球联赛及其媒体版权的脆弱时刻。法国顶级国内联赛法甲经历了一系列失败的广播合作，导致联赛推出了自己的直销平台。最近的一项估计显示，法甲的电视版权价值仅为1.5亿到2.5亿欧元（约合1.71亿到2.86亿美元）。而在整个欧洲，广播收入大致持平。没有哪个顶级足球联赛的媒体合同在最近看到像美国顶级联赛（如NBA和NFL）那样的大幅增长。此外，每个人都在追逐英超联赛。根据会计公司德勤的数据显示，英超联赛在上个赛季预计产生74亿英镑（100亿美元）的收入，是德甲（49亿）、西甲（48亿）、意甲（34亿）和法甲（22亿）的两倍多。尽管如此，德勤也指出，英超联赛的利润也在下降。（休息时间显然无法单独弥补这些缺口，但将是更广泛商业化推动的关键部分。）各大联赛已开始寻找新方法来增加广播收入。西甲以20亿欧元的价格将其广播及媒体版权的8%股份出售给了私募股权公司CVC Capital Partners。全球最知名的俱乐部之一巴塞罗那将其在西甲电视版权中25年的10%股份出售给了投资公司Sixth Street。德甲曾尝试类似的媒体版权计划，但在球迷反对后放弃了。“你会看到联赛和球队的高管之间展开这样的对话，他们说，‘我们应该…'