英超球衣在本赛季将会显得非常不同。在允许赌博公司在球衣前面印制标志的20年后，这扇门已因俱乐部自愿投票禁止而关闭。在过去两个赛季中，20个俱乐部中有11个球衣上都印有某种博彩公司的标志——从在线博彩公司到加密赌场，有时甚至是那些在英国不运营的公司。这表明，今天寻找球衣赞助商与1980年代常规出现企业标志的情况截然不同。球队过去通常吸引的是当地企业或在这些地区有名的外国公司。想想Draper工具、Crown涂料、JVC和夏普。随着英超的全球吸引力的急剧上升，一切都发生了变化。赞助商可以来自任何地方，任何行业，试图针对全球特定市场。随着市场的蓬勃发展，大六俱乐部的崛起使其余的英超俱乐部寻找最佳交易，而这些交易来自赌博公司。由于赌博禁令，八支英超俱乐部在这个夏天需要寻找新的球衣赞助商。诺丁汉森林和桑德兰仍在寻找，而切尔西在最近的赛季中也没有持续拥有前面球衣赞助商。利物浦大学足球金融教授基兰·麦圭尔告诉BBC体育，这可能与俱乐部对其商业交易的期望更高有关。“这主要是因为俱乐部对自身价值的感知与赞助商的感知不匹配，”麦圭尔说。“而且赌博赞助商的去除减少了供应。”特别是切尔西在最近几个赛季中面临困扰，因为俱乐部希望以一个他们认为能反映他们作为国际足联俱乐部世界杯冠军地位的价格达成长期交易。该俱乐部在上个赛季与AI科技公司IFS签约仅几个月——这展示了一个趋势。水晶宫和富勒姆则从赌博转向科技和AI——分别与Temporal和ClickHouse达成了赞助协议。英超赞助随着时代而变。从科技到酒精再到赌博。随着对AI公司的投资增长，来自这一领域的赞助商出现的可能性也在上升。本赛季将有四支英超球队拥有科技赞助商，伊普斯维奇和曼联以及水晶宫和富勒姆同行。但金融现在是最主要的领域，为17个球队中的五个提供赞助，埃弗顿与CMC Markets签署了交易。其他赌博交易已被来自保险、旅游和招聘领域的赞助商取代。在1970年代末，足球俱乐部积极寻找新的收入来源，但对于在球衣前面进行赞助的抵制依然存在——特别是来自电视公司的抵制，他们认为这等于免费的广告。英足总和足球联赛在1979-80赛季开始前放弃了抵制，但是赞助商的标志仍不得在电视转播的比赛及所有杯赛中出现。埃弗顿创造了历史，丹麦罐头肉公司Hafnia是第一个出现在球衣上的赞助商，几天后，利物浦与日本电子公司日立签订了赞助协议。到1983-84赛季，电视禁令被废除，所有22个顶级俱乐部都有赞助交易。早期的赞助主要由新兴电子公司如JVC、松下、先锋和夏普主导。在1992-93年首个英超赛季中，22个俱乐部中有9个有科技赞助商，其中5个是日本公司。十个赞助商总部位于英国，七个在俱乐部100英里之内，四个在俱乐部10英里内。其中一个俱乐部，温布尔登，整个赛季没有赞助商。如今，只有四支球队有英国赞助商。其中三家的总部位于伦敦，距离相应俱乐部超过100英里。现在只有伊普斯维奇有一家本地公司，Halo位于12英里外的斯托马克特。如今，支持者可能需要将公司名称放入搜索引擎来发现他们的业务和来源——无论是美国科技公司Snapdragon、南非能量饮料KNOX Hydration，还是美国人工智能公司ClickHouse和Temporal。麦圭尔解释说，这些交易的价值飙升，商业收入同比增长“近4000%，从5800万英镑增长到2024-25年的24亿英镑”。“随着英超广播影响力的扩大，这些交易的价值也随之提升，”麦圭尔表示。“而商业收入的最大组成部分之一是球衣前面的赞助交易。”到1990年代中期，大约三分之一的俱乐部由酒精品牌赞助。这一现象随着时间的推移逐渐消退，埃弗顿与泰国品牌Chang的合作是2016-17年最后的啤酒赞助商。真正的变化始于2005年的《赌博法》，它给了博彩公司在足球球衣前面印制名称的更大自由。赌博赞助的爆炸性增长始于2006年，热刺成为其中的一部分。