宝马：终极营销机器？宝马车主们纷纷在社交媒体上表达愤怒，因为这家汽车制造商突然在他们的仪表盘上推送“蜘蛛侠：全新一天”的广告。这些广告上周开始出现在新款车型上，一些为豪华车或SUV花费高达16万美元的驾驶者对启动汽车时被推送广告感到非常不满。根据汽车制造商的新闻稿，该推广活动计划持续到8月10日，并代表了这家汽车制造商与索尼-漫威之间的合作。一些在Reddit的r/BMW论坛和其他子版块上辛辣的评论包括：“这简直是胡扯”；“极其反乌托邦”；“在大家都开始这样做之前，这需要被禁止”；“花13万美元竟然是为了看一则蜘蛛侠广告”；“听起来像是一集《黑镜》”，还有简单的：“去你妈的，这一切。”当汽车启动时，一个宣传该电影的横幅首先会出现，尽管车主必须点击广告才能看到完整视频。尽管如此，有一位车主声称宝马一直在其仪表盘上推送越来越干扰的影片。“很明显，宝马一直在尝试慢慢地让展示广告变得正常化，”他们写道。“他们起初仅仅是一些庆祝视频，后来逐渐变成了关于他们自身产品的广告，而现在他们感觉足够自信，可以转向第三方广告。我认为更为阴险的一点是，由于屏幕控制着汽车几乎所有的功能，你基本上被迫在与自己财产进行互动之前观看广告。”几位评论者将“全新一天”广告与苹果2014年把U2专辑放进超过五亿客户的iTunes库的失败 stunt进行了比较。宝马的新闻稿称该视频是给其车主的“特别惊喜”。一位公司发言人并没有立即回应关于这一反对声的评论请求。在《蜘蛛侠：全新一天》中，当蜘蛛侠（汤姆·霍兰德）在一个随机平民的宝马车中时，车主激活了汽车的运动模式，宝马也进行了产品植入。在电影中，汽车是最常见的产品植入形式之一，从詹姆斯·邦德影片中的阿斯顿·马丁到《穿普拉达的女王2》中的梅赛德斯-奔驰，再到《变形金刚》中的雪佛兰，但通常是一条单向街道，汽车在电影内被展示，而不是反过来。根据TechSpot的报道，该公司之前表示不会在其仪表盘上销售广告。在2023年12月，一位宝马高级副总裁在一次行业圆桌会议上说：“说我是为了播放广告而出售屏幕——我看不出来。这是一个私人空间。”亚历克斯·维普林对此报道进行了补充。