作者：Lucia Moses 您当前正在关注此作者！点击取消电子邮件提醒。与Sydney Bradley 您当前正在关注此作者！点击取消电子邮件提醒。Substacker Erika Veurink在Rothy's为她的读者举办了一场弹出式复古销售活动。由Rothy's提供。最新的热门营销KPI：RSVP。来自Substacker到"周六夜现场"明星的创作者正在跳出屏幕参加线下活动——而营销人员对此乐此不疲。“线下活动是所有渠道中构建品牌资产的第一选择，”美国广告机构协会（4As）首席执行官Justin Thomas-Copeland表示。随着在线接触客户变得更加困难，线下活动为品牌提供了接触其最大粉丝的一种方式——并希望激励一阵社交内容。上个月的某晚，Snapple将退役的斯塔滕岛渡轮变成了一家漂浮的喜剧俱乐部，邀请了Colin Jost和Pete Davidson。Snapple母公司Keurig Dr Pepper的首席营销官Lindsay Burstein表示，这一夜的活动产生了约200条用户生成的内容。“这是品牌很长时间以来最受关注的事情，”她说。Snapple举办了“Snapple Islands Ferry”活动，邀请了喜剧演员Colin Jost和Pete Davidson。Snapple的活动并不是新现象，但营销人员的兴趣正在激增。在其对营销人员的年度调查中，Linqia发现53%的受访者计划在2026年与影响者合作举办活动，而2025年这一比例为34%。Linqia的首席战略官Keith Bendes表示：“我们看到定制品牌弹出体验和大型活动中的品牌激活都在增加。”影响者营销者正成为线下活动策划者。IRL的激活和活动还可以帮助品牌评估创作者与观众的联系深度——以及与他们合作可能具有什么价值。例如，Substack创作者拥有“狂热的粉丝和追随者”，渴望进行面对面交流，Rothy's副总裁Anna Doré说。著名Substacker Erika Veurink为《纽约杂志》撰写关于Rothy's鞋子的文章后，该文章迅速走红，Rothy's与该作者达成了合作，包括在纽约市的一家Rothy's举办复古弹出体验。Rothy's的弹出活动吸引了超过200人，当天商店的客流量增长了75%。某些品牌全力以赴举办活动可能有特定的类别原因。可冲洗湿巾制造商Goodwipes的高级副总裁Meredith Diehn表示，该品牌依赖于线下体验，“部分原因是这是一个亲密的类别，但消费者对可冲洗性以及为什么应该放弃卫生纸选择Goodwipes有很多疑问。”不过，往往更难以衡量线下活动的成功，并证明其是有效的营销支出。饮料品牌Poppi也喜欢线下活动和弹出式活动。由Poppi提供。“现场体验并不是有效的商业模式，”Bilt首席营销官Zoe Oz表示。“这是你可以做的最无效、最没有规模化的事情。但我们的发现是，这些活动的效果比我们以往花钱的其他方式要有效10倍。”此外，Copeland指出，活动也并非万无一失的策略。这些活动涉及很多内容，如果某个部分出了问题，或者创作者以一种虚假方式参与，批评意见可能迅速蔓延。它们也带来实际挑战，有时迫使营销人员再次扮演另一个角色：活动策划。Burstein表示，尽管Snapple的喜剧活动最终取得了成功，策划活动却让她“耗尽了血、生命、汗水和眼泪”。