凯特·孔格 2026年7月21日 — 下午3:48 在2004年谷歌准备上市时，共同创始人拉里·佩奇给股东写了一封信，描述了这家互联网公司的社会责任。佩奇说：“我们认为，一个运作良好的社会应该拥有丰富、免费的、公正的高质量信息访问。”谷歌正在构建人工智能围栏：在人工智能时代，搜索巨头似乎正逐渐缩小与开放网络的距离。美联社谷歌通过充当互联网的门户来履行这一责任。它通过超链接列表回答人们的搜索查询，推动用户深入被称为“开放网络”的浩瀚信息海洋——由商家、出版商、大学和其他人管理的数百万个网站。在接下来的几十年中，谷歌通过引导人们访问开放网络的广阔无垠，成为了全球最富有、最强大的公司之一。而现在，在人工智能时代，谷歌似乎正逐渐远离开放网络，并可能危及其存在。自去年以来，这家硅谷巨头重新设计了其搜索功能。它推出了AI模式，用由其人工智能聊天机器人Gemini撰写的对话式答案替代超链接搜索结果。最近，谷歌在25年来首次改变了其标志性的搜索框，以便用户可以向查询中添加照片和视频，并指定人工智能“代理”来进行搜索。这些举动的效果开始显而易见：人们在谷歌上花费的时间比以往任何时候都要多。谷歌在5月的开发者大会上表示，用户写的查询比传统搜索的关键词密集型问题长了三倍。据《纽约时报》统计，三项研究表明，人们在AI模式下花费的时间比在传统谷歌搜索中多出1到9分钟。来自专注于搜索和营销的新闻简报Growth Memo的一项10月研究发现，在大约75%的会话中，用户从未离开AI模式去访问网络。对于依赖谷歌将其数十亿用户引流到自己网站的出版商、企业、银行等，随着谷歌日益将人工智能融入搜索，影响是不可否认的。它们表示，谷歌的用户在搜索后不再离开谷歌，而只是阅读其生成的人工智能答案，这意味着来到它们网站的人数减少，搜索流量下降。科技网站《The Verge》的主编尼莱·帕特尔多年来一直警告出版商，他们将面临“谷歌零”（Google Zero）；那一刻，来自谷歌的流量将骤然降至零。他说道：“对于出版商来说，谷歌零已经到来。直到AI模式出现，人们才意识到这种缓慢蔓延即将达到一个临界点。”这些变化威胁到开放网络，并展示了人工智能如何快速颠覆科技格局。在1989年被誉为万维网发明者的计算机科学家蒂姆·伯纳斯-李设想中，网络是一个无国界的全球合作工具，人们可以启动自己的网站并自在地在他人创建的网站间穿梭。多年来，这一愿景遭到了侵蚀，因为像苹果和Meta这样的科技巨头创建了“园中园”或技术生态系统，用户几乎可以在一个屋檐下获取所有所需信息。现在，人工智能加速了这一发展轨迹，伯纳斯-李在2024年的一篇文章中表示。伯纳斯-李写道，科技公司已建立起锁住用户的霸权，并专注于最大化利润而非提升公共效用。“人工智能的快速发展加剧了这些担忧，”他补充道，“证明网络问题不是孤立的，而是与新兴技术深深交织在一起的。”谷歌否认其正在危害开放网络。在去年8月的一篇博客中，搜索副总裁莉兹·里德表示，该公司的理念没有变化，仍然发送“相对稳定”的点击量，数量达数十亿。她表示，关于搜索流量下降的报告“并不准确”，且依赖于“有缺陷的方法论”。“我们对网络生态系统的健康充满热情——也许比任何其他公司都更在乎，”里德说。自发布那篇博客之后，谷歌对搜索添加了更多人工智能。它还创建了一些功能，旨在推动用户走出AI模式，进入更广泛的网络，包括对一些回应的网页预览，以及一个允许人们设置“优选来源”的工具，使人工智能更频繁地引用他们喜欢的新闻媒体。该公司还创建了一个资料，帮助出版商和创作者在搜索中推广他们的工作。“谷歌的AI搜索功能每周向网络发送数十亿的点击，满足人们对于寻找信息的不断变化的偏好，同时为网站带来了可观的流量，”一位谷歌发言人在声明中表示，并补充道，该公司的人工智能功能突出了网络链接。他表示，已经有一项研究表明...