Netflix 全力投入直播节目。经过多个大型现场活动（如凯文·哈特的 roast 录像，BTS：复出直播 - Arirang 和摩天大楼现场直播）在今年前六个月表现出色，流媒体平台表示将进一步加大对这一新兴类型的投入。根据 Netflix 的《我们观看的内容》报告，凯文·哈特的 roast 录像和 BTS：复出直播 - Arirang 都进入了2026年上半年前50名标题，两部特别节目均获得2100万观看次数。此外，摩天大楼现场直播中看到亚历克斯·霍诺德在未使用绳索的情况下攀登台湾摩天大楼台北101，获得了1300万观看次数。然而，并非所有直播活动都表现出色。今年 Netflix 在3月直播了由 SAG-AFTRA 主持的演员奖，获得了200万观看次数，低于去年在 Netflix 上获得的430万观看次数。其大规模真人音乐比赛节目《明星大搜寻》，由安东尼·安德森主持，并邀请萨拉·米歇尔·盖拉、克里西·泰根和杰利·罗尔担任评委，仅勉强进入了前1000个标题。首播集获得260万观看次数，但最后三集的观看人数仅为60万。其音乐会和 roast 录像的表现显然鼓励了公司，联席首席执行官泰德·萨兰多斯和格雷格·彼得斯在第二季度的财务电话会议上都对直播节目赞不绝口。公司表示，过去五年中，直播节目占据了前十个新会员注册日中的六个。“我们对目前在直播节目上的投资感到非常满意，”萨兰多斯说。“它在推动用户获取、加速广告收入、引发讨论以及帮助我们推出新节目方面发挥着非常重要的作用。同时，它也帮助我们理解直播相较于整个节目目录的优势。我们正在加大直播活动的安排。”本周早些时候，Netflix 首次直播了2026年美国职业棒球大联盟全垒打大赛。萨兰多斯表示，这成为其在日本观看人数最多的节目。“我们将继续加大对直播活动的投入，因为它们对业务有很大的积极影响，”他补充说。“我们将继续扩展这一全球直播活动日历，并包括一些地区性的直播活动。”彼得斯指出，直播活动“在用户获取方面为我们做了很多贡献”。“它们对变现很有帮助。它们推动广告收入和粉丝效应。它们也是一个推广平台，但通常不会带来太多原始观看时长。因此，我们预计今年直播将占我们的内容预算的5%，但我们认为这仅会占观看时长的1%。”