从Disney Plus到HBO Max，几乎每个主要的流媒体服务都在探索进入垂直内容的方式。这些公司显然将以视频为重点的社交媒体平台（如TikTok和Instagram）视为生存威胁。在争夺观众注意力的军备竞赛中，通常感觉每个人都在试图找到新的方法以在用户的手机上生存。但一家初创公司认为，垂直剧集演变的下一步将在我们的宽屏电视上发生。与市场上大多数专注于移动观看体验的垂直微剧/系列流媒体平台不同，Vurt正在向智能电视转型。该公司最近推出了专为Apple TV和Android TV设计的应用程序，使用户可以访问超过100个不同节目的3,500集内容。自3月推出以来，Vurt的用户数量从10,000增长到675,000。Vurt主要展示了一种肥皂剧般的戏剧性微剧，这正是竞争对手DramaBox和ReelShort受欢迎的原因。然而，与那些平台因AI生成内容而泛滥的情况不同，Vurt的大部分系列均由人类演员和工作人员制作。此外，由于Vurt通过广告合作来实现内容变现，观众可以免费观看所有内容，而无需处理复杂的微交易。本周，当我与Vurt联合创始人兼天使投资人Hilmon Sorey交谈时，他告诉我，该公司向专用电视应用程序的推进是根据用户的直接反馈进行的。人们希望能够将他们已经在手机上观看的垂直内容投射到更大屏幕上，但Vurt的开发团队认为他们可以更进一步。“起初，我们首先开发了让用户能够投射到智能电视的功能，”Sorey说。“但我们认为这不是最佳体验，因为我们可以利用这些大屏设备中的所有技术，使其具备高清/4K视频和高质量音频的功能。”为了扩大其库，Vurt与制作工作室和创作者签订许可协议，给予他们50/50的收入分成。独立创作者可以直接提交他们的项目以便在该平台上分发，一旦获得批准，就可以在几天内进行流媒体播放。Sorey表示，对创作者公平并从他们那里获取反馈是Vurt公司理念的核心宗旨。他还指出，Vurt决定依靠“免费完成”模式作为对用户公平的主要方式。“如果你是一个做原创内容的平台，并且没有创作者需要支付，那么‘给我们20美元，我们给你500颗咖啡豆’这样的游戏化是故意的，”Sorey坚称。“这是一个欺骗你的把戏，因为他们控制着整个内容生态系统。”Vurt进军电视领域的时机恰逢更多成熟的垂直内容平台正在寻找超越手机的生存之道。今年六月，Instagram加强了其电视应用程序，包含了Reels、消失的Stories和横向视频——所有这些似乎都是为了追赶YouTube。Vurt告诉我，该公司仍专注于垂直内容，但目前正在开发新的节目类型，如原创系列和直播体育赛事。“你必须有一个吸引人的点来开始，在结尾时，你必须通过悬念将他们推向下一集。”在推出其电视应用程序之前，Vurt咨询了内容创作者关于他们喜欢如何观看电影和电视节目。许多人表示，更喜欢在电影院或大屏幕上观看，因为那些体验感觉更沉浸。然而，Sorey表示，创作者们也坚信，无论是在耳机中观看还是在电视屏幕上观看，垂直微剧都能够同样引人入胜。“你可以有一种不同的沉浸体验——即使在垂直格式的大屏幕上——因为垂直内容以一种非常不同的方式讲述他们的故事，”Sorey说。“你必须有一个吸引人的点来开始，在结尾时，你必须通过悬念将他们推向下一集。”Sorey认为，垂直微剧以公式化的剧情、可疑的演技和极其短小的集数而闻名的风格元素，使它们成为一种与传统电视节目和电影不同的特定类型的娱乐。这些特质往往让一些人觉得垂直内容不可观看，但它们似乎也是Vurt用户持续参与的部分原因。Sorey表示，Vurt已看到使用该公司电视应用程序的观众的整体参与时间增加。这可能是因为这些观众有一种方便的方式消费Vurt的内容，无需拿起手机。尽管像Vurt这样的服务可能对已经沉迷于微剧的人来说很有意义，