当意大利出生的电影明星鲁道夫·瓦伦蒂诺在一百年前最后一部影片中以阿拉伯酋长的形象出现时，他的头巾、黑色皮肤和适合沙漠的长袍已经不是画面中最不协调的部分。最让人感到不搭配的荣誉归于他腕间那款现代且西方化的卡地亚坦克表。这并不是荧幕上首次的产品植入——卢米埃尔兄弟在30年前的早期无声电影中对阳光香皂进行了明显的推销。坦克表的出现也并不是有意的宣传：这位备受推崇的早场偶像在拍摄期间拒绝取下它，因而由于他的明星地位，这只手表依然佩戴着。但这标志着奢侈珠宝品牌与银幕之间美好营销纽带的开始。早在1926年7月《沙皇之子》首映之前，卡地亚的名人附属地位已经在备受赞赏的王室、贵族和其他趋势引领者的颈项和腕上巩固了。但与瓦伦蒂诺开始的纽带在随后的岁月里得到了发展：格洛丽亚·斯旺森在《日落大道》和《完美理解》中佩戴她最喜欢的卡地亚手镯，格蕾丝·凯莉在《高社会》中擦拭她现实生活中重达10.48克拉的钻石订婚戒，利兹·泰勒摇曳着她第三任丈夫迈克·托德送给她的辉煌1951年红宝石和钻石项链，而提莫西·查拉梅在其宣传《旺卡》的巡演中佩戴特别设计的糖果色项链。就连小屏幕也收获了卡地亚的魅力，梅根·法伊在《白莲花》第2季中佩戴了一款黄金沙坦克表。卡地亚与电影的联系在2018年的抢劫电影《八面玲珑》中达到了巅峰，桑德拉·布洛克饰演的黛比·海洋精心策划了一场抢夺价值1.5亿美元的“图桑项链”的复杂阴谋，称其为“壮观、闪耀、适合大人物的珠宝”。电影版的灵感来自于1931年为纳瓦那加尔的马哈拉贾制作的项链，体现了珠宝的变革力量，在安妮·海瑟薇优雅、乳白色的脖子上佩戴的那一刻，便照亮了她的面庞。米格斯·戈维亚、安妮·海瑟薇和海伦娜·伯翰·卡特在《八面玲珑》中的一幕。阿拉米股票照片 海瑟薇佩戴的项链是国家美术馆《冬季杰作》展览中证明这段璀璨电影历史的众多展品之一。这个设计、工艺和名人装饰的展览是去年在伦敦维多利亚和阿尔伯特博物馆引起观众争相一睹为快的狂热展览的扩展版本。它探讨了1847年由路易-弗朗索瓦·卡地亚创立的公司如何在1900年代初蓬勃发展，因为他的孙子路易、皮埃尔和雅克为奢华和前沿工艺锻造了持久的声誉。正如V&A的策展人、珠宝学者和作家海伦·莫尔斯沃斯所说：“当我们想到卡地亚时，我们想到的是魅力、浪漫和美。” 在三兄弟中，皮埃尔与建立卡地亚的名人关系最为密切。他的一个最喜欢的客户正是我们的女爵内莉·梅尔巴，她喜欢品牌的“花环”风格，这种风格以装饰性的蕾丝般的作品，配有蝴蝶结和花卉象征而闻名。在梅尔巴事业巅峰时期，她在伦敦科文特花园的皇家歌剧院拥有自己的化妆室，皮埃尔会让他的助手送来适合女歌唱家的珠宝。 在展览的一个展示中，我们看到她在1903年与父亲和侄女在墨尔本拍摄的照片中佩戴了一件前胸装饰品（不太好听地被称为“胸针”）。梅尔巴在伦敦展览的新增展品还包括她的项链、胸针和手提包，以及一张皮埃尔在他客厅里保存的签名照片。其他著名收藏家还有玛格丽特公主、温莎公爵与公爵夫人、社交名媛黛西·费洛斯和伍尔沃斯的女继承人芭芭拉·霍顿。在品牌的现代佩戴者中，蕾哈娜的闪亮形象出现在2016年W杂志的一次非凡封面拍摄中，佩戴着颈圈和皇冠。1958年6月，利兹·泰勒在拉斯维加斯的特罗皮卡纳酒店；项链由红宝石、钻石、铂金、黄金和白金制成。© Cartier，Photofest 当然，电影与宝石之间的联系远不止于谁穿着什么，还涉及到光与暗之间基本的互动，这种互动让两者都具备了存在感。虽然电影在电影院的黑暗中闪烁而生，宝石则从地球深处浮现。“你开始制作一件珠宝时，有人会深入地下挖掘，取出那些蓝宝石和钻石，”莫尔斯沃斯说，尽管经过多年的赞叹，她仍对这个过程感到惊奇。