ASA要求该品牌停止使用该广告，并"确保其未来的营销传播具有社会责任感"。Jaded London由兄妹Jade Camber和Grant Goulden于2013年创立，拥有150万Instagram粉丝，尤其受到年轻人的欢迎。其服装在Selfridges和Urban Outfitters等商店中有售，并在截至2025年6月的一年中实现了5100万英镑的销售额。对此监管机构，Jaded London辩称"并不清楚"模特手中拿着的是一根香烟，因为它比正常的香烟要细，而且"看起来没有点燃"。该公司还辩称这根香烟在图像中的位置"不如模特的衣服和配饰突出"。不过，它表示"理解为什么最好避免模特拿着香烟的图像"，并将不在未来的广告中使用吸烟内容。撰写本文时，Jaded London的Instagram动态中包含了几张穿着其服装的人吸烟的图片。ASA的一位发言人告诉BBC，他们在没有经过正式程序的情况下无法对此前其他帖子是否违反规则发表意见。"我们总是鼓励任何对他们所看到的广告感到担忧的人向我们报告，"他们补充道。Jaded London被接洽以发表评论。