周四中午前，近100人排队在无印良品门外，位于墨尔本复杂购物中心查德斯通。这些排队的人并不是为了商店的盛大开业，而是为了一个现有商店的重新开业。他们顺着楼梯来到底层，离大创折扣百货店不远，一层下方就是无印良品。这是无印良品查德斯通的第三次进化，早在2013年开业，七年后迁移到更大的空间。重新调整的布局让男装区更显眼，突出了流行的文具系列，包括笔记本、钢笔和办公用品，吸引路过的行人注意限时促销及卫生巾、袜子和洗漱用品等必需品。在排队的人中，有24岁的艾米丽·赵，她目不转睛地盯着扩展的无印良品品牌零食、巧克力和松露。“我经常来无印良品。我喜欢他们的产品，”她说。艾米丽·赵是一位常客，顺道来查德斯通店的重新开业。“袜子、睡衣，材料都非常好。我也喜欢他们的食物。他们的咖喱很好。所有东西都很简约。包装也很简单。你知道自己在买什么。”在多个领域——旅游、时尚、娱乐、美容、文具、家居用品、食品和零食，酒精，甚至咖啡——澳大利亚人正转向日本品牌。我们的储物柜和衣橱里装满了更多的日本商品，许多人的旅程从行李箱开始：2025年，超过100万澳大利亚人访问了日本，这是澳大利亚游客首次突破这一标志，且是疫情前的两倍。去年，日本全球迎来了4260万游客，是世界上最受欢迎的旅游目的地之一。探索过银座和涩谷购物区的澳大利亚人，接触到了改善持续和精工制造的设计原则，并在家中零售商（如无印良品和优衣库）出售的产品中发现了这些理念：高质量、流线型、功能性，通常带有不引人注目的简约设计。“白人顾客对日本或亚洲生活方式的理解更深，”无印良品澳大利亚董事总经理福木道夫说道。被问及一些畅销产品时，他列出了几个令人惊讶的选择：一支软胶水笔、一套透明衣架和一个可以竖立的地毯清洁工具。“设计非常简洁。它可以竖立，但在家居装饰中不突出，融入你的日常生活，”无印良品市场经理水野美绘说。随着生活成本压力的增加，消费者似乎更愿意在持久的质量上花钱，李补充道。无印良品并不是一个预算品牌：一套有10个隔间的架子要花790美元（宜家同类产品Kallax为99美元）。“顾客在做出购买决定时正在做出谨慎的选择。这也是无印良品一直以来非常重视的：创造一些可以长期使用的产品，不多余但具有良好的质量和考虑周到的材料，”李说。周四，排队等候无印良品查德斯通重新开业的人群。日本巨头正在我们的高街上成为目的商店，尽管这一点并非总是如此。当日本最大的折扣百货零售商大创（首创100日元商店）尝试在西田开设商店时，租赁代理误认为他们是无印良品。大创澳大利亚董事米米·希表示：“说实话，进入一个商场非常困难。”大创最终于2010年在墨尔本的里士满开设了商店，所有商品售价2.80美元。当时，这是日本巨头在全球最大的开业。“有2小时的排队，”希说。电视台纷纷赶来拍摄。“我们一个星期都有广播。”此后，西田改变了想法，现在已经是一家32家大创商店的连锁。“在这次盛大开业之后，我想所有的中心都在想，‘好吧，现在我们知道需要大创了’。”日本最著名的美元商店不仅销售令人瞠目结舌的便宜商品（他们在2015年放弃了统一定价，但大部分商品约为3.30美元），而且还倾向于“寻宝”购物体验，吸引不同顾客群体来回回来获取质量和创新。化妆师们喜欢他们的化妆品清洁剂，婚礼策划师来这里购买便宜的花瓶。老师会为学生购买贴纸（大创与三丽鸥和迪士尼有授权协议），或者组织学校旅行来购买书法课的材料。如果大创的碗、盘子和餐具让你感到熟悉，那是因为你可能在当地的寿司餐厅见过那只茶杯或味噌汤碗。位于悉尼查茨伍德的一个大创折扣百货店。大创的姐妹品牌标准产品被引入