观点 安德烈亚·费尔斯特 2026年6月10日 - 下午5:26 美容行业正在经历一波对经济实惠享受的新需求，从迷你化妆品到更便宜的身体喷雾，而在家使用的沙龙级护发产品正成为这一趋势的关键部分。男女们正塑造光泽迷人的秀发作为应对艰难时刻的解药，健康的头皮和时尚的发丝成为新的完美唇妆或提升情绪的香气。这让人想起了已故雅诗兰黛主席伦纳德·劳德提出的“唇膏指数”，用来描述消费者如何在不确定时期削减大额消费，而选择小型享受。护发有潜力成为美容领域的下一个热门。 当通货膨胀在2022年急剧上升时，它带来了香水指数，人们开始追求奢华的香水。随着消费者再次面临更贵的食品和燃料，在家护发产品正在成为流行的解压良药。护发有潜力成为美容领域的下一个热门，作为一个扩展机会，因为一度火爆的香水销售开始平稳增长。然而，经济因素并不是推动护发热潮的唯一因素。 GLP-1减肥药与脱发有关，而年轻消费者在TikTok和Reddit上更公开地讨论头皮健康。今年第一季度，根据研究机构Circana的数据显示，护发是美国高端美容市场中销售增长最快的部分，在所谓的精品领域中优于香水。全球最大的美容公司欧莱雅的护发产品销售在2025年增长了12.9%，超过了包括香水在内的所有其他部门。如同香水热潮一样，火热的护发市场源自疫情时期的封锁。2018年，戴森推出了Airwrap，这是一款可以同时干燥、卷曲和抚平秀发的造型器，随后，涌现出大量TikTok视频，展示如何实现其标志性的丰盈波浪。鉴于消费者既想宠爱自己又想解决特定的护发问题，高价护发产品可能为美容行业提供了最大的增长潜力。因此，护发经历了一种“肌肤化”，使用精华滋养和准备，喷雾保护和油类抚平毛躁，模仿多产品护肤程序。实际上，欧莱雅在上周的会议上表示，几乎四分之三的法国女性采用了超过三步的护发程序。尽管有很多视频展示如何达到蓬松的吹风造型，世界上许多人饱受疫情焦虑的困扰。压力的一个副作用是脱发，因此他们转向头皮护理，以增强头发和刺激生长。与此同时，许多高端品牌面对封闭的沙龙，扩大了在线业务，让消费者可以在家享受他们的专业知识，即使他们选择更便宜的洗发水等必需品。经济和地缘政治背景不仅依然不确定，而且与GLP-1药物相关的快速减重也与脱发相关。年轻人正逐渐体验到脱发的阶段。他们购买专业产品，但一些人也在接受美容治疗。随着男性面临的压力比以往任何时候都大，整容手术也变得更加可接受，植发不再具有污名化：土耳其估计每年通过植发旅游产生至少10亿美元（14亿美元）的收入。鉴于消费者既想宠爱自己，又希望解决特定的护发问题，高价护发产品可能为美容行业提供了最大的增长潜力。根据欧莱雅上周的说法，高端产品仅占护发市场的25%，而护肤品则占50%。该公司拥有高端品牌如Kérastase和Color Wow，因此处于良好位置以获益。其皮肤科美容品牌CeraVe和Vichy也开发了专业护发系列，包括Vichy Dercos系列中的一种抗脱发精华。联合利华拥有Living Proof和快速增长的K18，该公司因其专利肽而闻名，旨在逆转损伤。Schwarzkopf的拥有者汉高今年早些时候同意以14亿美元收购K18的竞争对手Olaplex Holdings。雅诗兰黛的品牌中包括Aveda，后者凭借Miraculous Oil赢得了新客户。其更实惠的护肤系列The Ordinary也推出了一款护发精华。Circana的全球美容行业顾问拉里萨·詹森告诉我，高端产品的需求正在超越单纯的护理，扩展到洗发水和护发素。干洗发喷雾的销售在过去两年中一直疲软，但现在开始再次增长。针对特定护发需求的科学支持和临床产品线可能会继续获得市场份额。iStock 热情也正在进入主流市场。詹森·哈卡普（Jason Harcup）负责研发。