体育赞助推动伟大的科技故事，德勤美国首席营销官斯科特·马杰表示 作者：朱莉娅·胡德 你正在关注这位作者！想要取消关注吗？通过电子邮件中的链接取消订阅。斯科特·马杰是德勤美国首席营销官，近年来，他以不同寻常的方式走上了CMO的职位。在担任德勤数字广告、营销和商务业务的美国实践领导者超过14年之后，马杰于2022年进入CMO角色。马杰告诉《商业内幕》，他管理盈亏的经验使他对CMO角色的演变有了新的看法。他在与《商业内幕》的视频采访中表示：“这个角色真的在从品牌转向增长。”他说：“在我们所做的一切中，我们的重心在于我们的商业合作伙伴，确保市场营销做的事情能够帮助业务增长。”在视频采访中，马杰谈到了德勤如何利用人工智能来简化营销运营并扩大创意工作，尽管他对AI生成的视频仍持谨慎态度。他还分享了他认为对德勤体育合作关系成功至关重要的三大因素，以及其在奥运会上的工作如何帮助展示德勤的技术专长。以下文字经过编辑以提高简洁性和清晰度。人工智能在我们的品牌营销和传播中的作用是推动我们流程的效率。它为我们的从业者提供了节省时间的机会，让他们可以进行更多的创意或战略思考，并帮助我们的组织成长并实现其目标。非创意方面是一个很大的时间节省。在创意方面，尤其是用于品牌资产、设计、视频等——我们在这方面做了很多工作。我们建立了一个AI生成器，创建圆形设计元素，这是德勤品牌的核心部分。我们在全球范围内推出了这一功能，它不仅节省了大量时间，也极大提升了我们的设计能力。我们还在创意领域进行了大量工作，利用AI制作内部和外部视频。但目前我们在如何使用AI制作视频方面有些不确定。我们是一家以信誉、关系和信任为基础的组织。我们并不确定使用AI生成的视频是否能传达这种信任。对我而言，使用真实的人、使用我们实际的从业者进行视频录制、我们的实际合作伙伴和客户，显得更加真实。这种真实感是AI生成的创意无法替代的。体育赞助是德勤讲故事的关键 德勤的礼遇 通过体育伙伴关系构建故事 体育赞助已成为我们品牌营销计划中极为重要的一部分。我们有很多体育客户——团队、联盟、组织，我们通过德勤提供的各种服务不断帮助这些组织。仅有少数这些客户成为我们的体育合作伙伴，德勤则担任赞助商。我们对于体育赞助有三个考虑因素。第一，品牌：体育资产为我们达到目标受众做了什么？第二，讲述故事：我们为该体育组织所做的工作是否产生了深刻的影响？我们能否将这个故事用来向非体育组织解释德勤所提供的服务？讲故事的能力非常重要。最后是招待：对我来说，作为一家专业服务组织，底层的目标是将我的合作伙伴和董事放在与我们的客户和潜在客户的会面中。奥运规模的工作 奥运会是一个不可思议的故事，是我们全球最大的客户之一。我们为奥运会构建了超过18个应用程序，涵盖从支持奥运会的票务和凭证，到网络安全的工作，并整合40到50个其他应用程序以满足整个奥运会平台的需求。我们在奥运会期间运行该技术基础设施，相当于在三周内每天运行近八场超级碗。数据量、事件数量以及奥运会的地理位置差异使得这一切变得极为复杂。向任何希望理解我们技术实力的客户讲述这个故事都是无与伦比的。 阅读下一篇 朱莉娅·胡德 你正在关注这位作者！想要取消关注吗？通过电子邮件中的链接取消订阅。朱莉娅·胡德是CMO Insider的编辑，也是《商业内幕》战略举措与特别项目的执行编辑。朱莉娅在新闻编辑室工作，与不同行业的记者合作，开发编辑系列、专题报道、视频和活动。朱莉娅还是新闻室人工智能负责人，与我们的编辑团队合作，测试并学习支持我们新闻工作的人工智能应用。以下是我们团队的一些杰出特写