杰基·艾娜开始她的职业生涯作为一名美容YouTuber。现在，她是Forvr Mood的创始人兼首席执行官，Forvr Mood是一个以蜡烛和香水而闻名的香水品牌。我是一个香水品牌的创始人，我们的产品在发布后几个小时内售罄。我作为我工作的一个部分进行涡轮滚动，并不总是听取评论。根据与杰基·艾娜的对话，这篇文章经过编辑以简化内容。杰基·艾娜，38岁，是Forvr Mood的创始人兼首席执行官，Forvr Mood是一个以蜡烛和香水而闻名的香水品牌。她还是一位内容创作者，居住在洛杉矶。以下内容经过编辑以简化和清晰化。我是一位创始人和内容创作者，所以没有两天是相同的。有些日子，我的日程被与我的香水品牌Forvr Mood相关的会议和活动排得满满的。而其他日子，我在中午开始锻炼，紧接着去桑拿，然后在家工作。对我而言，平均的工作日并不存在，但我有一些我喜欢遵循的日常。我的一天是这样的。我以祈祷开始我的一天。今天早上，我在乘坐夜航飞往纽约市的航班时，感激自己睡了个好觉。在这个城市，疲惫是毫无生产力可言的。接着我立刻进行了护肤，点了早餐。我喜欢蛋清和熏三文鱼。我还喝了这种带有柠檬、青苹果和羽衣甘蓝的绿色果汁。这是最典型的洛杉矶饮品，但却是在纽约市喝的。味道好极了。我本来想锻炼一下——我几乎每天都锻炼——但我知道时间有点紧。所以我化了妆，弄了头发。我总是在打理的时候看YouTube。我有最随机的YouTube观看历史。有一天，我会看Vogue的化妆视频，第二天，我又会看关于美国红线划分历史的视频。今天早上，我观看了一部关于法西斯主义的纪录片。我喜欢学习。给我15分钟的精彩内容，我就会很满足。一般社交媒体用户参与我们所称的涡轮滚动，但对我而言，这就是市场调研。我关注着趋势，看看人们在发布和讨论什么，他们使用的编辑风格等等。我喜欢研究什么让视频在平台上成功。拥有一个香水系列一直是我的梦想。许多名人现在都有护肤或化妆品系列，但我在一个每个名人都有香水的时代长大，所以我一直想要有一个香水系列。2020年，我推出了Forvr Mood，先以蜡烛作为测试，以查看人们是否喜欢我们对气味的观点。某种程度上，我无意中创造了对香水的需求。顾客们喜欢我们的蜡烛和室内喷雾，并表示他们希望有匹配的香味可以佩戴。这都是我计划的一部分。看起来我们是在回应需求，但实际上我们在创建品牌的同时就一直在研发香水。我们只是到2024年才发布它，晚了四年。我没有平衡作为创始人和内容创作者的身份——我选择性地处理。当你将注意力、时间和精力集中在一个领域时，其他东西必然会被牺牲。我必须对我的观众非常诚实。我告诉那些关注我的女孩：“你们想要每年都有新的香水吗？好吧，那YouTube就会受到影响。”你不可能同时出现在所有地方，如果你这样做了，你就无法在任何一件事上做好——这就是事实。我宁愿在一些事情上表现出色，也不愿意在其他地方分身乏术。听起来有点反直觉，但我并不总是听取评论。这是非常困难的，但我必须选择哪些噪音和哪些批评是有意义的。当我们第一次推出我们的高级香水时，很多人讨厌我们的瓶子，称它们看起来很便宜，就像来自于一美元商店的东西。如果我没有足够智慧并相信我的产品，我本可以轻易退缩，但我知道他们还没见过实物。我说：“当你近距离看到它时，你绝对不会这样认为。”我最终是对的。一旦它发布，廉价的指控就消失了。这是我们必须专注、保持专注并继续相信产品的时刻之一。我学到，在品牌创始人面临的最大挑战之一是扩展。当我们第一次推出Forvr Mood时，我们非常成功。我们认为有六个月的库存，但在三个或四个小时内就被抢购一空。这是我们的第一次发布，所以我们没有任何衡量的标准。这是平均水平吗？还是只是初始热度？当时我们的制造合作伙伴预测我们下次发布时需要更多的蜡烛。真的要多很多。