梅根·凯利曾是福克斯和NBC的电视名人。现在她是播客主持人——这意味着她在某种程度上仍然是电视主持人，因为播客正变得像电视一样。福克斯的Red Seat Ventures为她的节目销售广告，无论观众如何消费她的内容，他们都很高兴。Gary Gershoff/Getty Images “播客”这个词已经很旧了，指的是您甚至无法再购买的设备。但播客高管克里斯·巴尔夫表示，还有另一个原因使其过时：传统播客（通过音频文件传递）与通过互联网提供的电视脱口秀之间的界限基本上已经消失，现在它们都是一回事。这就是为什么Netflix一直在投资独家播客协议——它认为这是扩大其视频产品的低成本方式。现在播客行业最大的热议是关于“剪辑”的——将更长的播客访谈剪辑成小段，然后分发到TikTok和Instagram的Reels等视频平台。但巴尔夫并不喜欢Netflix获得播客的独家版权的想法。他强烈反对他的艺人自愿将他们的长篇访谈转换为对创作者几乎没有收入的短片——尽管他承认，许多播客创作者确实希望这样做。 我定期与巴尔夫联系，他去年将Red Seat出售给鲁珀特·默多克的福克斯公司，以获取关于他所在行业的一手报告。您可以在我的“频道”播客中收听我们最近的对话，其中包括对当前福克斯内部生活的讨论。以下是我们对话的编辑摘录： 彼得·卡夫卡：Netflix一直在支付播客制作者将他们的节目独家放在Netflix上，并将其从YouTube等平台移除。我们知道这对Netflix和播客制作者是否有效吗？ 克里斯·巴尔夫：让我先说说，这些家伙建立了一个3000亿美元的公司，而我没有，所以他们相当聪明：我讨厌这个。我讨厌这对创作者的影响，也讨厌这对Netflix的影响。对于创作者来说，创作者经济的全部吸引力在于掌控自己的命运和分发。如果你有1000万的YouTube频道订阅者，而且你下线了，回去时，那频道仍然会活跃是没有理由相信的。你在这里冒了很大的风险。我还认为这对Netflix不利。我知道他们与YouTube之间存在竞争——或者他们认为是这样——但我只是不明白将昨天在YouTube上免费的内容今天在Netflix上收费对订阅者创造了什么价值。争论是：如果你是一个大型Barstool的粉丝，例如，那些家伙做了Netflix的交易，你很可能已经有Netflix，所以这没什么大不了。而方程的另一部分是，世界上还有很多人没有接触过Barstool，他们是Netflix的用户，所以这将扩大你的观众群。这在实现吗？有一些传闻，在后台流传，参与度并不高。我认为现在下结论还太早。并不是每个人都在接受Netflix的交易。人们离开时走的是什么样的数字？大数字。对于顶尖人才，他们有很多地方会给他们很多钱，对吧？包括我、Netflix、Spotify和SiriusXM。所以如果你坐在那儿，拥有一个有很多竞争投标者的大节目，Netflix只是那个场景中的另一个竞争投标者。考虑为进入那里而放弃短期、中期和长期权益是一个重要的考虑因素。独立性、不能控制自己的命运以及可能会杀死你的YouTube频道都是非常重要的。直到最近，YouTube被认为是一个消费播客的地方对于许多人来说是新颖的，因为人们并不把播客当作观看的东西。如今，你的业务中音频收入与视频收入的比例是多少？即使在我们上次交谈后的18个月里，这也发生了很大变化。我们看到现在历史上为音频节目制作的节目，音频和视频的比例已经变成了50-50。而我们看到一整批创作者，通常是视频创作者，正在采用更像播客的商业模式，并希望获得播客协议带来的稳定性。“播客”最终是否会变得与视频同义？我们现在几乎已经到了这一点。我们现在只说这是一个节目。“播客”是一个过时的术语。我想问你关于剪辑的事情。一方面，这是人们新近感兴趣的话题。另一方面，将一段长形式内容剪辑并在其他平台上传播的想法并不是一个新想法。真有趣。去年的短视频市场超过了1000亿美元：Meta和YouTube、Snapchat、TikTok的总和达到了5000亿美元。