随着媒体受众的分散，一家分析公司希望将其中的一些重新联结在一起。DataFuelX，由前电视销售主管共同创立，推出了DFX市场，为广告主提供了一种新的方式，通过单一入口连接多家出版商的商业库存。该公司由Dan Aversano和Michael Strober共同创立，这两位销售老兵曾在WarnerMedia、TelevisaUnivision和Nexstar Media等多个公司担任高级职位。此时广告主在传统媒体或数字平台上难以接触到大量消费者。Aversano在近期的一次电子邮件对话中提到：“我们正在推出一个跨出版商的市场，支持基于人口特征和受众的购买。机构将有多种参与方式——通过平台、API或他们自己的AI代理。我们的平台还将支持在传统和数字之间进行直接交易，并且支持程序化执行。这是一个非常独特的模式。”他补充道：“我们接触到的大多数解决方案主要集中在仅限于数字的程序化交易。”该公司表示，DFX市场得到了13个优质视频出版商的支持，代表着超过50个网络中近40%的传统印象，覆盖70%的美国电视家庭。Aversano拒绝透露参与公司的名称，但计划在周三举行的市场发布会上包括Fox Corp.和TelevisaUnivision的高管，以及代表大多数美国电视网络的VAB的会长兼首席执行官Sean Cunningham。这样的市场崛起之际，越来越多的商业库存，特别是与流媒体相关的，正在通过程序化方式购买，或通过旨在寻找特定受众群体（例如某个特定地理区域的人，或有可能需要汽车或婴儿产品的人）的算法和软件进行购买。DataFuelX表示，其新市场将支持通过代理AI进行的买卖，并将使AI助手和客户代理能够通过单一连接跨所有参与出版商工作。该市场的构建将支持代理买卖，使DFX AI助手和获得批准的客户代理通过单一连接在参与出版商之间合作，同时保持人类对战略和最终决策的控制。新市场的参与者将能够在一个系统下监控规划、激活、优化和其他任务。Cunningham在一份声明中表示：“优质视频仍然是广告商扩大覆盖面最有效的方式之一，但在一个日益扩展但稀薄的广告库存基础设施中，区分真正优质视频的复杂性限制了其增长及其在整体视频广告支出中的份额。”他说：“DFX市场在现代化这一基础设施、实现跨出版商和跨平台的重要一步，利用智能、自动化和AI使优质视频更容易接入、交易和优化。”该公司表示，其平台已经被主要出版商使用，并支持超过3亿美元的媒体交易。