广播世界杯不仅让数百万球迷聚集在足球周围。旅游公司表示，观看各国在世界舞台上竞争也能激起人们对球场之外的好奇心——并激励他们前来访问。观看一个国家在世界舞台上的表现，会激发一种传统旅游营销所不能及的好奇心。凯瑟琳·朱 · CBC电台 · 发布日期：2026年8月11日 上午4:00 EDT | 最后更新：6小时前 收听这篇文章 估计耗时6分钟 本文的音频版本由基于人工智能技术生成，可能会出现发音错误。我们正在与合作伙伴合作，不断审查和改进结果。摩洛哥、挪威和佛得角是通过世界杯而吸引到旅行者注意的三个国家。（Raj Alaya/Hans Lucas/AFP通过Getty Images，Andrea Giubelli/Visit Norway，Patrick Meinhardt/AFP通过Getty Images）你可能曾调到观看挪威踢足球。现在你正在谷歌搜索峡湾。旅行公司表示，这就是世界杯所能创造的那种好奇心——将一个人们可能了解不多的国家转变为他们渴望亲自体验的地方。对于Goway旅行社中欧和北欧的副总裁马克·西森（Marc Sison）而言，在比赛期间，挪威在与客户的对话中频繁出现。他表示，有些客户被挪威的维京历史和形象所吸引，另一些则希望体验他们在观看比赛时瞥见的文化。“我们认为世界杯让很多可能从未听说过这些目的地的客户看到了它们的光芒，”西森说，他在多伦多工作。传统的旅游宣传活动可能会花费数月的时间——和大量资金——出售目的地的地标、美食和风景。但世界杯让数百万人在实时中了解挪威、佛得角或摩洛哥等鲜为人知的国家和他们的人民。当挪威前锋埃尔林·哈兰德在2026年世界杯32强赛中对阵科特迪瓦时，球迷们欢呼雀跃，哈兰德的身影出现在屏幕上。（Javad Parsa/NTB/AFP通过Getty Images）根据旅游机构Nordic Visitor网站的统计，挪威目的地页面的流量在挪威进行淘汰赛的两天内翻了一番，数字公共关系负责人威洛·伍德（Willow Wood）表示。她说，这些流量激增出现在挪威对巴西的比赛（7月5日）和对英格兰的四分之一决赛（7月11日）期间。“这个国家受到了金钱无法买到的关注，”伍德说。“很难理清这到底有多少是由于表现，多少是因为埃尔林·哈兰德，以及多少是对北欧旅游的整体需求，但关注本身无可否认。”埃尔林·哈兰德的狂热在2026年国际足联世界杯上席卷而来。对西森来说，这种人际联系使得该比赛成为一个如此强大的展示平台。“我想这就是挪威赢得许多人的心的原因，对吧？作为一个黑马，他们在场上的表现令人振奋。”根据一位发言人的说法，Airbnb在6月11日至7月12日期间，挪威地区的住宿搜索增长了15％，与2025年同一时期相比。有些旅游公司表示，兴趣已经转化为实际预订。挪威游轮公司Hurtigruten的公共关系和通讯负责人安德斯·林德斯特伦（Anders Lindström）表示，在世界杯期间，加拿大客户通过他们网站的预订量比正常水平增加了110％。Hurtigruten，是一家挪威邮轮公司，表示他们看到加拿大游客的预订量增加了110％。（Hurtigruten/Stian Klo）对于挪威来说，这意味着什么世界杯带来的关注的提升“感觉很好，”挪威政府国家旅游局运营的官方旅行指南Visit Norway的主任阿阿瑟·马特·J·霍里格莫（Aase Marthe J. Horrigmo）说。但霍里格莫（Horrigmo）表示，挑战在于如何将这份关注转变为实际的旅行。当Visit Norway看到有人通过社交媒体或谷歌搜索对该国表现出兴趣时，他们的团队可以通过更加专注于挪威的文章、影片和宣传活动来进行针对性推广——这是他们社交媒体团队整个夏天都在做的。“如果不努力工作，就什么都不会发生，”她说。“我们现在拥有了关注，我们需要努力保持这份关注。”霍里格莫补充说，旅行代理、当地企业和活动提供者都扮演着确保有足够基础设施以支持更多游客的角色，包括航班、酒店和当地服务。从左到右：挪威比居德的维京船博物馆中的奥塞伯格号；阿阿瑟·马特·J·霍里格莫是Visit Norway的主任；Kunstsilo博物馆展示了挪威克里斯蒂安桑的艺术收藏和数字艺术体验。（Johan Berge/Visit Norway，Siri-Ann Roska/Innovation Norway，Alan Williams Photography/Visit Norway）