它们是国王、总统和明星们的玩物，劳斯莱斯的爱好者从文莱苏丹到罗温·阿特金森，从查尔斯三世国王到科门特青蛙。而在西萨塞克斯的古德伍德工厂中，客户的特别请求每年都变得更加奢华。内饰配以3000根彩虹色羽毛，内置香槟冷却器，或者一辆为其主人的狗致敬而打造的汽车，已成为该工厂工作的一部分。即使在快速扩大的工匠和工程师团队中，公司也感到压力很大，作为宝马公司300亿英镑投资的一部分，它将近乎翻倍工厂的规模，公司在公告中表示这将有助于“确保我们在英国的未来”。一张覆盖着彩虹色羽毛的劳斯莱斯幻影仪表盘的细节照片。摄影：Wassim Raslan @weesography/Wassim Raslan。大部分需求的背后是新一类客户，他们比以往更年轻，财富主要来自技术，劳斯莱斯销售与品牌总监朱利安·詹金斯表示。现在的平均买家仅为43岁，低于2010年的56岁。“从未有如此多财富以如此快的速度在这么年轻的年龄创造出来。”他表示。定制、高价值的个性化已成为英国制造业愈发重要的支柱，即便经历了安迪·伯纳姆誓言要逆转的去工业化年代，这一领域仍占英国经济约9%的份额。本周，整个行业帮助推动了8月份GDP的意外扩张，此前增长了0.8%。一名劳斯莱斯工匠手持一块刻有比特币符号的碳纤维面板。摄影：彼得·弗卢德/《卫报》。在古德伍德工厂的参观中，内门面板上印有比特币符号，暗示着口味的变化。“加密货币、人工智能和技术产业是我们看到一些年轻企业家很快找到劳斯莱斯之路的地方，”詹金斯说。“他们对所需款式非常具体。”另一辆为一对富有的美国夫妇打造的汽车，则专门致力于他们的拉布拉多犬贝利。狗的脸是用180多片木片拼接在后面板上的，这是一个持续了四个月的项目，门上还刻有爪印以示纪念。如今的客户，詹金斯表示，“是在根据自己的形象创造一些东西”。劳斯莱斯目前的系列有四款车型：幻影，起价441,000英镑，近三吨的库里南SUV，起价345,000英镑，电动车幽灵，起价333,000英镑，以及更便宜的幽灵，起价290,000英镑。刻有贝利肖像的木质面板。摄影：彼得·弗卢德/《卫报》。但平均一辆劳斯莱斯的售价约为500,000英镑，高于十年前的300,000英镑，这主要是因为定制工作。高度个性化的汽车可能比标准价格贵25%，七位数的价格“并不罕见”，一位发言人表示。“限制是由客户决定的，”詹金斯说。“我们见过一些极为复杂和精致的定制订单，其中一些可能需要数年时间。随着这些订单也产生价值。”这对于早期以可靠性著称的公司来说，是一个创始人们难以想象的愿景。这个企业可以追溯到1904年，当时贵族和赛车手查尔斯·劳斯在曼彻斯特的米德兰酒店遇见了工程师亨利·罗伊斯，并同意销售后者能够生产的每一辆车。到1907年，《汽车杂志》将早期车型银幽灵称为“世界上最好的汽车”，因为它在艰难的苏格兰可靠性试验中没有出现一次机械故障。如今，劳斯莱斯在柯林斯词典中以“任何被视为同类中最好的事物”作为代名词的形式，拥有自己的条目。其最长寿的车型幻影去年的百年华诞。世界大战期间的飞机发动机扩张使其成为制造业巨头，但随后的金融崩溃迫使当时的政府在1971年将公司国有化。汽车业务则分离出售给了工程公司维克斯。劳斯莱斯，作为FTSE 100航空航天巨头，依然共享同一标志。停在劳斯莱斯工厂外的一辆白色劳斯莱斯幻影。摄影：彼得·弗卢德/《卫报》。1998年，宝马获得了将劳斯莱斯品牌用于汽车的权利，并于2003年开设了古德伍德工厂，承诺将年产量从每年约2000辆提升三倍。二十年后，它成功了，产量达到了6,032辆，但去年降回到5,664辆。劳斯莱斯工程师的梅林发动机曾为第二次世界大战中的喷火战斗机提供动力，他们能否想象，公司的名字竟会落入德国人之手？“劳斯莱斯汽车在本质上仍然是一家英国公司，”首席执行官克里斯·布朗里奇表示。但是，他承认它受益于与宝马的“协同效应”，例如“电池技术的研究和开发、使用风洞和其他大型设施的机会”。