根据EY和印度音乐行业（IMI）发布的“How India Listens, Streams and Pays for Music”报告，印度的付费音乐流媒体用户基数预计将在2028年增长至2800万至3000万，预计到2025年12月将增至约1400万。该报告基于2023年3月和4月对超过15000名智能手机用户的调查，辅之以覆盖2200多名消费者的心理测量研究和与行业高管的讨论。数字突显了印度音乐业务面临的熟悉Paradox。大约96%的智能手机用户消费音乐，其中80%的人每天听音乐超过一个小时。然而，只有38%的人曾为音乐流媒体付款，包括捆绑订阅，而有86%的人曾经为视频流媒体服务付费。专门的数字服务提供商（DSP）仍然是结构性听音的首选目的地，有60%的受访者使用，而32%的人在YouTube上听音乐——尽管YouTube仍然是音乐发现的最大平台，主要由短视频驱动。报告将这一缺口视为印度从实体格式直接跳到免费的广告支持流媒体的一种遗留问题。在报告前言中，IMI首席执行官Blaise Fernandes写道，“没有为音乐生态系统支付费用最终会对创作者和版权拥有者产生负面影响，”并认为唱片公司、DSP和创作者需要共同努力实现分级付费模式。报告指出，印度1400万名付费用户落后于巴西3000多万和美国1.06亿，而中国——其音乐产业在2015年的排名还落后于印度——的付费用户已超过1.71亿，推动其成为全球第二大流媒体收入市场。在对报告的评论中，Fernandes表示，“艺术需要的不仅仅是灵感；它需要经济氧气。为了将印度音乐推广到全球并发现我们下一代的人才，我们必须从被动消费市场转变为积极赞助市场。为音频数字订阅付费是粉丝表达对自己喜欢表演者支持的直接投资，也有助于保护和出口我们丰富的文化遗产。” IMI主席Vikram Mehra指出，这项调查验证了消费者正在进行的转变。“EY-IMI的消费者研究验证了我们对印度消费者准备为优质产品付费的信念，”Mehra说。“我们期待与我们的合作伙伴DSP一起，扩大印度的音频付费服务生态系统。最终的目标是将印度打造成全球前五大音乐市场。” EY印度媒体及娱乐部门合伙人和负责人Ashish Pherwani将这些发现视为一个机会，而不是挫折。“音乐仍然是印度最受欢迎的数字娱乐形式之一，”Pherwani说。“报告突显了行业在通过改善消费者意识、差异化产品和响应不断变化的听众偏好的创新来进一步加强订阅采用方面的机会。”作曲家、歌手和表演者Badshah也在报告中贡献了前言，他从文化的角度强调了这个问题，写道“音乐的未来不仅将由它被听的广度塑造，还将由它被重视的深度塑造。”该报告的心理测量研究由MindLink进行，将智能手机用户分为三个群体：支付者，拥有有效的付费订阅；观望者，使用免费的版本，但如果没有其他选择会付费；以及从不付款者，依赖YouTube且不使用付费音乐应用。在从不付款者中，49%表示音乐流媒体不值得付费，36%表示在有免费选项的情况下，付费购买数字产品感觉不对——这一情绪也被29%的观望者和9%的付款者共享。观望者被视为更有可能转化的目标：27%表示一旦他们定期使用服务，付费是值得的，34%则认为可靠性是值得付费的。在所有三个群体中，只有7%的人表示仅捆绑产品就足以让他们重视和采用新付费产品，38%的观望者和33%的从不付款者表示他们宁愿拥有一整套歌曲也不愿订阅。表明行业对未来增长的乐观情绪的几个结构性因素正在支撑着这些观点。报告指出，印度的智能手机用户在2025年达到5.84亿，可能在2030年达到7.35亿，同时该国的实际GDP在2025年增长6.5%，预计到2030年成为全球第三大经济体。报告还指出，印度的汽车保有量在2025年超过4亿辆，而2020年为3.26亿。此外，65%的印度人年龄在35岁以下，年轻人口成为音乐消费的持久推动力。根据报告，付费订阅在2025年增长了37%，流媒体服务推动了优质功能的发展。