道格拉斯·里辛 | Istock | Getty Images 尽管广告资金逐渐转向流媒体和数字平台，政治广告战争仍在免费的空中进行。根据广告情报公司AdImpact的数据，广播电视公司预计将在期中选举前吸纳最大比例的政治广告支出。预计2025-26年选举周期将成为有史以来最昂贵的，预测总支出为116亿美元。这高于2024年总统选举周期广告支出的112亿美元和2022年中期选举的89亿美元。AdImpact发现，预计在期中选举前的广告支出中，有约56亿美元，或48%，将用于广播公司。"这仍然是一场地方游戏，"StoneX证券研究分析师丹尼尔·库尔诺斯在接受采访时表示，"是的，确实有全国性选举，但你必须赢得县。如果你必须赢得县，你就必须接触到这些县的选民。"库尔诺斯补充道，广播受众——收看NBC、ABC、CBS、福克斯或当地附属台的观众——通常更政治活跃："你需要迎合那些投票的人群。你需要迎合那些重要的选票。"这使得政治广告成为广播主导地位的最后堡垒之一。根据S&P Global于7月发布的Magna数据，尽管预计广播公司将在本周期吸纳大约一半的政治广告支出，但它们仅占美国2023年预计超过4700亿美元的广告总支出的7.7%。覆盖面、人口统计和信任 前乔治·W·布什总统2004年连任竞选的国家政治总监、Plus Communications的创始合伙人特里·纳尔逊告诉CNBC，广播广告可以让政治战略家以“成本效益的方式接触大量选民”。尽管随着顾客取消有线电视，电视环境已经被重新塑造，广播仍然是免费的，且广泛可及。根据尼尔森最新的每月流媒体报告《The Gauge》，广播在7月的电视使用时间中比有线电视占据更多小时。广播占19.5%的电视使用时间，而有线电视占18.7%。流媒体继续远远领先电视使用，达到49%。纳尔逊指出，广播在实时体育赛事期间仍然特别有效于吸引大量观众。"例如，如果你考虑NFL观众，你仍然将能够在许多大群体中提供大量观众，"他说。"不管你如何划分这些人群，无论是男性、女性、老年人、年轻人，或者其他情况，NFL比赛仍将吸引到所有这些受众的广大群体。" TVB的首席执行官布拉德·赛特表示，广播在选举周期中的优势归结为“信任、覆盖和有效性”。赛特在一份声明中告诉CNBC，电视的可靠性被认为对政治竞选至关重要。"赢得选民的信任等于获得他们对你的候选人或议题的投票，"赛特说。他还表示，他相信广播在促进政治候选人和议题方面做得比一些数字渠道要好。"你可能会在社交媒体上看到政治广告，但你不会信任广告的内容，因为用户已经习惯于不信任他们在社交媒体上听到或看到的内容，"赛特说。"相反，观众信任他们的地方广播电视新闻，所以当他们看到政治广告时，他们更可能相信在一个他们知道有长期规则、法规和信任的平台上的广告内容。" 战略能力还是肌肉记忆？赛特表示，由于有明确证据表明传统电视广告对投票行为有影响，政治竞选仍继续在传统电视上投放广告。"没有什么东西比在广播电视上投放广告更能推动民调变化，"赛特说。根据TVB进行的一项研究，42%的民主党人和49%的共和党人表示，广播或有线电视是影响他们投票决策的最重要广告媒体形式。广告公司Magnite的绩效和政治需求负责人埃里克·布莱奇斯告诉CNBC，广播的影响力与该平台的悠久历史息息相关。"有多个研究表明电视广告购买与民调数字变化之间存在相关性，因为这一媒介已经存在了大约70年，"他说。尽管如此，布莱奇斯认为广播的强大也部分归因于肌肉记忆。"许多竞选和参与竞选的顾问已经非常习惯于购买电视广告，"布莱奇斯说。"有一句老话说，没有任何政治。