品牌旅行是影响者的必经之路。这是一个合法性的标志，赞助商希望邀请他们参加一次全额支付的假期，通常伴随着豪华的赠品和活动。这些旅行也可能激起未受邀请的影响者的意见不合，激发公众的批评，并传达某种轻浮感。通常是快时尚公司或美容品牌邀请影响者，以在社交媒体上涌现赞助内容。这一次，是一家主要的AI公司。上个周末，几位影响者开始发布关于OpenAI“首个品牌旅行”的帖子，这次旅行似乎在纽约市外的一处自然度假村（对于好奇的人来说，看起来是Instagram热门地点Wildflower Farms）。这次旅行被宣传为“夏季俱乐部”，影响者们在他们的木屋里发布照片和视频，展示品牌产品和绣字睡衣，含糊其辞地谈论日程安排。许多内容创作者似乎专注于职业和商业领域，发布有关职场文化或担任首席执行官的内容。拥有145,000名TikTok粉丝的Grace McCarrick在她的套房内拍摄了她晚上洗澡的记录。另一位影响者Nat Lucy（57,000名粉丝）录下了她在木屋外发现一只鹿的情景。然后，事情失控了。“人们真的会为了一个漂亮的免费酒店房间出卖他们的灵魂和星球，”一位评论者在McCarrick的视频下写道。“哇！美丽的绿树！他们应该把数据中心放在那儿！”这是Lucy帖子中的一条评论。大多数视频的曝光率相对较低：McCarrick的视频只有不到300个点赞，而Lucy的视频不足15,000次观看。与其他引人注目的品牌旅行相比，这样的参与度微不足道——但是，回应这次旅行的视频使其成为了一种丑闻（仅一对视频就有超过50万次的综合观看）。许多关于影响者视频的评论提到AI繁荣的环境影响、美国各地数据中心的争议扩建以及公司在工作场所整合AI所可能导致的岗位替代或失业。一些人还质疑为什么参加旅行的创作者中有如此多年轻女性，仿佛OpenAI是通过他们更相关的媒体来针对特定人群（尽管根据社交媒体发布的照片和视频，旅行中也有男性）。根据Pew的研究，尽管男性和女性之间的AI使用差距几乎已经消失，但女性往往对AI的看法更为消极，认为AI会对她们产生负面影响的可能性是男性的两倍。一些观众质疑女性影响者是否实际上被用来洗白一个备受审视的行业。McCarrick自称是一位创作者，谈论“我们在工作中需要的软技能，向数百万在线用户和Spotify、Amazon、Uber和DoorDash等团队传播”，她随后制作了多条视频，回应指责她为了豪华之旅抛弃道德观的评论者。在LinkedIn上，她写道她“完全不知道人们这么反对AI”，并且对她视频的负面反应让她暴露于“在线上肆虐的震惊AI精神错乱”下——她指的不是使用AI引发的偏执或妄想，而是对AI的愤怒。她写道，现实生活中的人“不会像无头的鸡一样乱跑，尖叫着关于水资源使用和野生动物以及（奇怪地）法西斯主义的事”。The Verge接触的所有影响者都没有回应评论请求。OpenAI表示，创作者营销是他们接触人们的一部分，而这次活动旨在提供教育。“创作者是我们社区的重要组成部分，也是人们获取信息和了解我们产品的方式，”OpenAI发言人Edie Campbell-Urban在一封电子邮件中表示。“我们欢迎关于AI越来越普遍的健康辩论，并重视选择与我们互动、参加我们活动、提出尖锐问题并与其他人共同学习的创作者。我们会继续重视他们，就像我们对待传统媒体和其他营销合作伙伴一样。”暂时抛开对旅行的反对意见，有几点值得注意。首先，综合来看，这似乎是一场相对简单的旅行。并不是说这次旅行没有奢华——度假村的房间每晚的费用超过2,000美元——但与那些为了从每个时刻中榨取内容而全力以赴的品牌相比，它并不算什么（一些评论者嘲笑这是一场国内旅行，而不是一次遥远的国际假期）。其次，所有参与者似乎都在试探水域：多位影响者提到这是他们参加的首次品牌旅行，而一位影响者表示他们并没有因为参加而获得报酬，而大品牌往往会给顶尖人才支付。第三，也是最有趣的是，这次旅行的目标...