距离超级碗LX1还有半年多的时间，但华特·迪士尼公司已经售罄了此次大赛的广告库存，这在体育和广告界的重要活动中是一个早期的售罄。迪士尼首席财务官休·约翰斯顿在公司周三的季度财报电话会议上披露了这一里程碑。NBC去年九月就售罄了其超级碗的广告位，而福克斯则在十一月售罄。迪士尼一直在为30秒的广告寻求高达1000万美元的价格，买方的一位消息人士告诉《好莱坞报道者》。迪士尼表示，58个品牌来自34个不同的类别已在此次比赛中购买了广告，九个品牌首次参与广告投放。该公司还计划与这些广告商在其节目和现实生活中进行整合，例如在ESPN海滩上，该公司计划在比赛期间接管圣塔莫尼卡码头。超级碗现在成为品牌活动和新产品的发射台。除了数百万美元的买入费用外，大多数品牌还在人才和制作上花费数百万美元，突显了他们投资的规模。该公司还宣布已完成2026-2027年的前期谈判，其现场活动组合成为中心。约翰斯顿告诉华尔街分析师：“总量承诺与去年相比增长了两位数，体育量增长了低十位数。”迪士尼全球广告总裁丽塔·费罗表示：“我们的前期和售罄的超级碗LX1明确表明：品牌视迪士尼为必须投资的对象，这得益于我们提供大规模受众的能力，不论是在现场活动，还是在全年流媒体播放中。”费罗补充说：“这种势头也贯穿于我们的现场活动日历，从奥斯卡奖和格莱美奖到新年摇滚夜、大学橄榄球季后赛和CMA奖，广告商不断涌现，为只有迪士尼能提供的不可错过的时刻而聚集。”然而，约翰斯顿也指出，除了现场活动外，广告市场困难重重。他表示：“总体而言，我会将市场的当前基调描述为健康的体育市场，这显然迎合了我们进入秋季的优势，但同时在流媒体方面竞争激烈，尤其是考虑到市场供应的增长。”他说：“这种供应当然给我们和其他人带来了某种价格压力。”