2026年10月29日 — 下午11:00 当凯莉·罗杰斯寻找全球超级明星在今年的墨尔本杯上表演时，她知道自己想要谁。罗比·威廉姆斯，这位英国流行偶像，四年前帮助改变了AFL总决赛的赛前娱乐，是她名单上的第一位。维多利亚赛马俱乐部首席执行官凯莉·罗杰斯。亚历克斯·科佩尔 维多利亚赛马俱乐部的老板上前找威廉姆斯，手握澳大利亚体育最具辨识度的营销口号。毕竟，这是一场让国家停下来的比赛。威廉姆斯的回应一如既往地谦虚。“没有人像我一样能够让一个国家停下来。我来。” 罗比·威廉姆斯在2022年AFL总决赛上震撼观众。斯科特·巴布尔 如果还有什么疑问维多利亚赛马俱乐部在追寻世界最大娱乐明星方面愿意付出多大的努力，那么考虑一下为了威廉姆斯他们所做的工作。在伦敦独特的梅费尔区一家五星级酒店的顶层套房，一位世界上最大的流行明星正在等待与澳大利亚最著名的体育奖杯的约会。威廉姆斯正处于他紧凑的欧洲BRITPOP巡演中，当他的日程中出现一个难得的空档。维多利亚赛马俱乐部在周末获得了批准，但面临一个重大后勤障碍：墨尔本杯在世界的另一边。因此，周一晚上，著名的奖杯被放上飞机，前往伦敦，身边陪伴着维多利亚赛马俱乐部的代表，以便与英国流行皇室进行短暂的会面。 罗比·威廉姆斯在伦敦与墨尔本杯同框。到周三，奖杯已成功抵达威廉姆斯在梅费尔的顶层公寓，维多利亚赛马俱乐部为歌手和奖杯的宣传拍摄确认了仅60分钟的时间。数千公里的旅程，一次国际航班和一次非凡的物流操作，所有这些都是为了在镜头前度过一个小时。这项投资即将取得回报。威廉姆斯将在墨尔本杯之前于佛朗明戈的马场表演四首歌曲，为这场让国家停下来的比赛带来一剂国际流行盛会。然后，他将在最后一场比赛后再表演一个小时。对于罗杰斯来说，这是一个重要时刻，标志着她将佛朗明戈从世界顶级赛道之一转变为澳大利亚顶级娱乐目的地的雄心勃勃的运动。 凯莉·米洛在墨尔本 cricket 场表演。通过Getty Images 她称之为“体育节日化”。在担任联盟高管期间帮助彻底改革AFL总决赛娱乐的她，现在将同样的理念应用到墨尔本杯狂欢节。罗杰斯说：“无论你称之为体育节日化还是体育娱乐，所有的体育管理者都有责任提供的不仅仅是体育。” “在澳大利亚和全球都能看到。” 这是一种挑战传统体育与观众关系的理念。前提很简单：赛马可能是主打，但它不应当承担整个体验。观看比赛的人可能会在佛朗明戈待上八个小时，观看三到四场比赛，享受一场时装秀，充分体验鸟笼的款待，最后在下午观看世界上最大的音乐表演之一。而对于那些更关注音乐而非马匹的人，罗杰斯则将其视为机会而非威胁。她的想法是在2017年进入AFL总部时形成的，那一年，杀手乐队在总决赛中交出了许多仍认为是基准的表演。罗杰斯喜欢这种娱乐，但她相信AFL可以走得更远。“我想要的是一种制作，而不仅仅是一个乐队在舞台上演唱歌曲，”她说。“感觉艺术家们与观众之间的距离很远。无论你坐在哪里，我认为我们没有通过固定的舞台最大化与艺术家的联系，因为艺术家只面向体育场的一侧。” 她的解决方案是将传统的音乐会转变为一场编排的360度制作，既为电视观众设计，也为在MCG内的10万名观众设计。突破发生在2022年，当时罗杰斯在吉伦·麦克拉克兰出国谈判广播权期间担任AFL临时首席执行官，接到了一个意想不到的电话。威廉姆斯正在墨尔本的罗德·拉弗竞技场演出，同时致力于他的传记电影《更好的男人》，希望见见AFL首席执行官。由于麦克拉克兰无法出席，罗杰斯得到了邀请。她在后台与威廉姆斯见面，并抓住机会。“我对他说，‘我们有世界上最伟大的比赛。你是世界上最伟大的表演者。你愿意参加我们的总决赛吗？’” 威廉姆斯看向他的经理，立刻同意。接下来的是一种异常协作的制作，威廉姆斯参与了从舞台搭建、编舞到歌曲选择的所有环节。