代表NBA现役职业篮球运动员的国家篮球球员协会(NBPA)周一宣布了一项与肯德里克·拉马尔的创意机构Project 3合作的新商业品牌活动，涉及NBA明星。根据NBPA的说法，新的品牌PLYRS UNTD "将NBA球员的集体影响力转化为产品、合作伙伴关系和全球商业机会"。该品牌将作为一个面向消费者的品牌，营销和商业化NBA球员的集体姓名、形象和肖像权。PLYRS UNTD将与品牌和行业领导者合作，创造新的粉丝体验、全球授权机会、商品、内容、球员/品牌合作、战略投资等。作为上市的一部分，凯尔·欧文为由拉玛尔的Project 3机构制作的短片《掌控比赛》进行了旁白，该短片首映于戛纳国际创意节，展现了包括杰伦·布朗、杰伦·布伦森、斯蒂芬·库里、卡怀·伦纳德、贾马尔·穆雷和卡尔-安东尼·唐斯在内的22名NBA球员。"我很高兴能成为与NBA球员的愿景和价值观真正一致的组织的一部分，" NBPA主席弗雷德·范弗利特说道。"PLYRS UNTD源于我们拥有自己建立的生态系统的一部分的愿望，我们打算让粉丝了解一个真正反映球员文化的商业面。"新任NBPA执行董事兼PLYRS UNTD首席执行官大卫·凯利补充道："PLYRS UNTD的推出标志着我们看待商业足迹的转折点。我们不再只是将球员才能出租给联盟和球队，我们作为企业本身在运营，利用我们的统一声音来建立资产并推动市场。"此推出恰逢PLYRS UNTD表演中心在洛杉矶的开放，该中心将于今夏作为NBA球员的24/7休赛期训练基地，让他们可以按照自己的时间表训练。这个新面向消费者的品牌取代了之前的商业品牌THINK450，后者是NBPA的商业间接部门。请观看下面的《掌控比赛》短片。