乐高集团任命了首位名人天赋与品牌优先合作负责人。凯尔西·格雷·舍曼加入公司担任好莱坞联络员，该职位隶属于娱乐、合作与内容部门。根据新闻稿，新职位“反映了公司日益关注扩大乐高品牌在娱乐和文化领域的影响力”。舍曼将塑造这家玩具和媒体公司的名人天赋策略，以超越传统授权和产品合作的方式识别和建立与娱乐工作者和品牌的关系。舍曼来自WME，在那里担任娱乐营销与顾问小组副总裁，现将驻扎在洛杉矶。她将直接向乐高的娱乐、合作与内容高级副总裁吉尔·威尔费特汇报，并将作为该部门领导团队的成员。威尔费特表示：“凯尔西在人才和娱乐界拥有深厚的关系，并对乐高品牌有很强的理解。她知道如何以新鲜和真实的方式将合适的人才、合作伙伴和创意结合在一起，她的经验和直觉在我们继续发展娱乐和文化工作时将是无价的。”舍曼补充道：“与乐高集团密切合作多年，我亲眼见证了它在娱乐、体验和文化中独特的结合能力。我很高兴能够通过与杰出的天赋和品牌建立雄心勃勃而独特的合作，来增强这一优势。我们可以共同创造新的方式来激发创造力和游戏，并与全球观众建立联系。”乐高在娱乐行业和文化潮流中建立了强大的影响力，其合作已有数十年历史。例如，该公司与《星球大战》系列的合作包括玩具套装、电视项目和一款受欢迎的视频游戏。乐高旗下的电影被认为是巨大的成功，甚至在2024年与法瑞尔·威廉姆斯合作，创造了一部完全用乐高砖块制作的传记动画片。