Tadka，作为印度领先流媒体平台JioHotstar旗下的微剧平台，用户已突破1亿，奠定了优质短视频内容在印度主流娱乐类别中的地位。自推出以来，Tadka用户的每日观看时长增长了五倍，反映出观众与这一格式的持续互动。超过42%的用户来自24岁以下的观众，而一线城市和二线城市的观众各占总观看时长的近40%——这一分布显示出用户对优质、以移动为首的故事讲述的日益渴望，适应了日常娱乐习惯。JioStar的微内容执行副总裁Ambuj Kashyap表示：“突破1亿用户不仅是Tadka的一个里程碑，也是流媒体演变的一个更大转折点。消费者的行为正在超越传统的观看格式，为故事讲述在日常生活的更多时刻中形成自然契机创造了新的机会。我们所目睹的是优质微内容作为一种有意义的新娱乐类别的出现。我们所看到的规模和参与度进一步坚定了我们对这一格式能够开辟新创意可能性、新观众以及新增长机会的信念。我们将继续专注于通过引人入胜的故事讲述、产品创新和快速发展的创作者生态系统来打造这一类别。”这一里程碑还在重新塑造内容的制作地点。随着微剧需求的增长，制作已扩展至传统娱乐中心之外，拍摄地点遍及孟买、德里、勒克瑙、印多尔、海得拉巴、班加罗尔和清奈——公司表示，这一变化正在扩大印度内容中的声音范围和全国范围内的制作活动。Tadka在JioHotstar推出时有超过100部原创标题，呈现30到60秒的垂直剧集，旨在以移动优先的方式进行消费，叙述根植于日常情感、关系和现代印度文化。该剧单涵盖多种类型，包括浪漫、戏剧、惊悚、喜剧、体育和青年主导的故事，采用印地语、泰米尔语和泰卢固语等多种语言。该服务是JioHotstar更广泛推动围绕不断变化的消费者行为建立娱乐体验的一部分，同时也是互动商务、第二屏体验和其他以产品为主的创新。JioHotstar每月服务超过5亿的平均用户，并拥有跨19种语言超过30万小时的节目库。