TikTok Shop 在美国的在线销售超越了 Target 和其他主要零售商 作者：Dan Whateley 你正在关注这位作者！想要取消关注吗？请通过你邮件中的链接取消订阅。CFOTO/CFOTO/Future Publishing via Getty Images TikTok 正在与在线购物领域的巨头们竞争，并且开始见到成效。根据客户智能公司 Consumer Edge 汇编的美国信用卡和借记卡交易数据，TikTok 的电子商务平台 TikTok Shop 在七月份的美国消费支出超过了 Target、好市多以及家得宝等主要零售商的在线支出。TikTok Shop 上个月占美国在线零售支出的约 2%，而一年前这一比例约为 1.2%。Consumer Edge 的分析显示，这一市场份额的跃升是“巨大的”，Consumer Edge 的研究与市场情报高级副总裁迈克尔·冈特表示。TikTok 认真对待与亚马逊和沃尔玛等大玩家的竞争，尽管其应用以短视频和娱乐为中心。最近几周，该公司开始推出类似亚马逊 Prime 的会员计划，提供免费配送和其他优惠。它还为需要帮助拍摄视频和宣传产品的卖家提供管理服务。去年黑色星期五网络星期一周，该公司在美国的销售额超过了 5 亿美元，并且在最近几个月吸引了许多大型品牌，如三星、迪士尼和拉尔夫·劳伦。根据 Consumer Edge 的分析，TikTok 今年第二季度的美国消费支出增长可能部分源于该电子商务应用未与亚马逊 Prime Day 竞争。然而，它确实在 2025 年七月遭遇了该重磅事件。冈特表示，Prime Day 效果似乎对 TikTok 的市场份额增长没有产生过大的影响，自推出以来增长相对线性。“考虑到 TikTok Shop 几年前几乎为零的状况，这些举措真的非常重要，”冈特表示，“我不知道我是否见过这样的事情。” TikTok Shop 在美国在线零售支出的份额自推出以来一直相对线性增长。感谢 Consumer Edge 的支持。 TikTok 在美国的零售支出仍然与亚马逊相去甚远，亚马逊在美国的市场份额约为 35%，具体取决于月份。它的支出也不到沃尔玛在线支出的三分之一，后者的美国市场份额约为 7%。尽管如此，随着平台的成熟，TikTok 逐渐对较小的竞争对手形成了威胁。自 2023 年推出以来，该公司在电子商务业务上进行了大量投资，建立了完整的运输和物流服务，吸引了成千上万的卖家，并培训创作者如何在视频中推广商品以获得佣金。根据 Consumer Edge 的分析，TikTok 在上个季度的美国支出增长部分是由于一群强力用户的推动。 TikTok Shop 的买家在今年第二季度进行了 20 次或更多的购买，占平台整体支出的约 30%，而他们仅占总买家人口的 5%。年长购物者也在帮助 TikTok 提高销量。第二季度按年支出增长速度最快的年龄段是 35 岁以上的购物者。 TikTok Shop 35 岁以上顾客的支出增长速度快于年轻用户。感谢 Consumer Edge 的支持。 阅读下一篇 Dan Whateley 你正在关注这位作者！想要取消关注吗？请通过你邮件中的链接取消订阅。丹是《商业内幕》网站的记者，报道 TikTok、YouTube 和社交媒体的商业。他写关于创作者如何通过社交应用谋生、TikTok 等公司的内部运作，以及社交媒体如何影响好莱坞和电子商务、体育、音乐和新闻等其他行业。他曾在《广告时代》和《Inc.》杂志上撰写有关营销和创业的文章。他是 CUNY Craig Newmark 新闻学院商业新闻的麦格劳奖学金获得者，也是米德尔伯里学院的毕业生。披露：丹曾在广告技术公司 The Trade Desk 工作，其薪酬中包括股票。