10月2日，在美国职业棒球大联盟的分区赛即将开始之际，MLB的主要Instagram和TikTok账户发布了一段视频来宣传仍在争夺世界大赛的球队。视频中包含了来自密尔沃基酿酒人队、洛杉矶道奇队、芝加哥白袜队等球员滑入本垒、击出本垒打和庆祝安打的片段——这是一段典型的集锦。然而，真正让这个剪辑出彩的是，它配上了奥利维亚·罗德里戈的一首歌。这首歌《My Way》是罗德里戈最新专辑中的一首专辑曲目——甚至还不是单曲。它并不是人们对MLB制作的视频所期待的配乐。（“这里是女孩生气的部分/ 而这个女孩就是我，你明白这个暗示了吗？”她唱道。）但从评论来看，它正好触动了合适的人：“我发现我成为了非常小众的MLB球迷的一部分，”有人说。“目标受众到位，”另一个人回应。该视频在Instagram上有超过210万次观看，在TikTok上有615,000次观看。“我们最喜欢的事情之一是，当一个社区说，‘哦，MLB懂球，’或者‘哦，我不敢相信我的兴趣交汇了，’”MLB社交媒体和创新副总裁卡梅伦·吉达里说。吉达里表示，社交团队本来就是罗德里戈的粉丝，并且喜欢这首歌，“但我们也觉得我们可以用这个制作一个非常有趣的剪辑，我们认为这个社区会欣赏被看到。”承认棒球和奥利维亚·罗德里戈粉丝的结合是一种聪明的举动。这也可能对这项运动的生存至关重要。人们当然喜欢棒球，但往往感觉它在其他运动后面落后，不仅在收视率上，也在文化上。棒球以数据密集而著称——整个赛季联盟中有数千场比赛，球队几乎每天都在比赛。今天场上发生的事情往往通过过去比赛的情况进行上下文说明，导致没有观看（或学习）这项运动的历史的人很难参与。如果回顾几年前，吉达里表示，MLB的社交频道更多是“以编辑为中心”，专注于比赛的事实或精彩时刻。他说，与有其他兴趣的球迷交谈——或只是更随意的球迷——是一个有意识的选择。“我们社交媒体上的整体语气是粉丝的语气，”吉达里说。“我们认为这很有吸引力和磁性，并且这是一个有意识的转变。”这里有一张Dua Lipa和卡勒姆·特纳在洋基队比赛中的帖子，这是球队被淘汰出季后赛的那晚。这里是一段剪辑，连接了运动员们震惊和敬畏的镜头，仿佛他们是在反应K-pop组合Stray Kids的一首歌。这里有一段关于白袜队一垒手村上宗信搞笑的精彩集锦。社交媒体算法的性质几乎要求MLB进行创新。基于推荐的社交媒体信息流意味着关注一个账户并不一定意味着关注者可以看到该内容——信息流已被重新组织为内容类型、主题和趋势，吉达里表示，“非常激进的算法变化”使得联盟不得不重新思考发布的内容。吉达里表示，MLB在2026年常规赛期间，英语和西班牙语社交账户的内容累计获得了191亿次观看，创下了新纪录。这一转变的重要部分是MLB对影响者和内容创作者的接受。今年到目前为止，联盟已经合作了400位创作者，他们发布了合计3800个内容，在季后赛中，MLB在每一场比赛中都有内容创作者参与。联盟预计在世界大赛上将有100位内容创作者，具体取决于进行的比赛数量。与内容创作者开放和合作对MLB来说是相对新的做法。甚至在2024年，以“Jomboy”著称的吉米·奥布莱恩（Jimmy “Jomboy” O’Brien）等内容创作者还抱怨他们的内容遭到广泛的版权删除。2025年，专员罗伯·曼弗雷德承认联盟在这个球迷群体中失误，改变其调子对MLB来说“真的很好”。（联盟甚至在去年收购了奥布莱恩的媒体公司的一部分股份。）最近，与TikTok的合作为特定创作者提供了访问联盟档案的权限，以便在他们的内容中使用。首次，MLB扩大了不仅限于在大型活动中拥有影响者。联盟现在也将内容创作者带到常规赛的比赛中，并且扩大了其范围，不仅仅包括棒球和运动创作者。影响者策略主任瑞秋·里赫特（Rachel Richter）表示，MLB还与美食、时尚、生活方式、游戏和家庭的影响者合作。“有些是休闲球迷，或是[甚至还不是球迷的人]，他们可能仅仅是因为想穿上好看的服装，或者想尝试新食物而去看比赛，”里赫特说。这个想法是让这些创作者走进比赛，让他们将棒球融入他们的日常内容中。