迈克·肯普摄/通过Getty Images 英格兰距离自1966年以来的第一次世界杯仅差三场胜利。挪威和厄林·哈兰德首先挡在他们面前；如果他们成功应对这一挑战，半决赛可能会迎战阿根廷；然后是在新泽西的决赛中对阵法国、西班牙或比利时。广告 60年前，鲍比·穆尔在温布利举起朱尔斯·里梅特奖杯时，穿的是一件没有品牌的球衣。直到1974年，他们才签署了首个球衣合同，这是一份价值约1万英镑、为期五年的合同，与阿德米拉尔公司签署，销售额的10%作为版税。快进另52年，球衣合同通常跨越十年，涉及全球分销网络，价值数亿英镑。埃迪·凯霍摄 - 英足总/通过Getty Images 这些协议相当复杂，既涉及物流也涉及合同。英格兰与耐克的合同在2016年续签，使双方的合作至少延续到2030年。在合同期间，美国体育用品公司将向英足总支付约4亿英镑。广告 根据足球财务专家基兰·麦圭尔教授在与HITC的独家对话中解释，这份合同几乎肯定包含一笔丰厚的奖金，如果托马斯·图赫尔的球队在今年夏天赢得世界杯。足球财务专家解释了英格兰与耐克的球衣合同 大多数球衣合同结构复杂，包含根据销售总额波动的阶梯版税、线性的前期费用、与通货膨胀挂钩的升级条款、折扣和与表现相关的奖金。如果英格兰—将于周六在迈阿密对战同样由耐克赞助的挪威，穿着耐克的白色主场球衣—在7月19日举起奖杯，就会触发一笔可观的奖金，麦圭尔说。广告 “在英格兰与耐克这样的重大合同中，总会有奖励元素，”利物浦大学足球财务讲师、足球价格播客主持人告诉HITC。“在国内和国际层面上情况都是一样的。耐克无法承受失去这个合同的后果。如果英格兰赢得这场比赛，球衣将几乎像1966年鲍比·穆尔穿的红色球衣一样标志性，人们会想要一件纪念品。这将对耐克的球衣销售产生积极影响，同时也影响到2028年欧洲杯，因为那将带来好心情因素，英格兰也是东道主。由多米尼卡·扎尔兹卡/索帕图片/通过Getty Images报道“耐克和英足总会在合同中嵌入条款，以确保他们因世界杯的成功而获得奖励。广告“足总与耐克面临的最大挑战是假冒球衣的普遍性。对于消费者来说，现在你可以花10-12英镑买到一个假冒的复制品。耐克为英格兰球衣所拥有的知识产权授权带来的稀缺效益正在被假冒产品侵蚀。100名足球迷中有90人知道可以用来购买假货的网站名——这个网站甚至在应用商店上都有。这说明了盗版者的信心有多大。