更新：2026年6月15日12:17 UTC 今天EA发布了一项新公告，但这并不是一款新作的《战地》或《泰坦陨落》。相反，这家出版巨头宣布了EA广告—一个旨在将品牌直接融入其热门体育游戏系列（如Madden NFL和EA Sports FC）的平台。EA表示，其超过1.2亿的每月活跃玩家是品牌进行规模化广告的理想场所，通过“动态、实时的展示，从体育场标牌到定制的游戏内内容，旨在增强而非干扰玩家体验。”EA建议，品牌可以提供赞助的游戏内挑战，并以品牌化的外观物品作为奖励。或者，企业可以支付费用在比赛场地的数字广告牌、记分牌或广播叠加层上进行赞助—就像现实生活中的体育赛事一样，充斥着商业赞助商。在其游戏中，EA表示可以提供一个专有的广告服务器和与其内部Frostbite引擎相关的SDK（软件开发工具包），使广告商能够“改善定位并获得更深入的活动见解。”EA补充道：“品牌可以在实时环境中激活，根据活动目标量身定制展示，并通过汇总的参与见解实施持续优化来更新活动。”需要明确的是，EA广告的推进似乎目前主要集中在公司的体育游戏上——尽管并没有说类似活动最终不会渗透到其他领域，例如其极为成功的《模拟人生》，最近与Netflix的《布里杰顿》进行了跨界合作，或其他EA游戏。已经与EA广告合作的公司包括Visa、Lowe's、红牛、Mountain Dew、Xfinity和Peacock——这些公司过去在EA体育游戏中曾展示过赞助内容。最近，游戏内广告已成为一个热门话题，因为游戏公司在利润受到前所未有的压缩时，寻求增加收入。新任Xbox首席战略官Matthew Ball最近建议，可以将广告添加到Xbox Game Pass订阅中，以便以更低的价格提供这些订阅。“广告应被用来提供更实惠的替代方案，以与今天的无广告体验并行，希望因此让更多人能够参与。类似于Netflix和Disney+提供的广告等级，所有内容相同，但价格大约只有一半，”Ball在社交媒体上写道，同时警告这并不意味着“游戏内广告”，因为他认为“打断游戏体验将是坏事。”Tom Phillips是IGN的新闻编辑。您可以通过tom_phillips@ign.com联系Tom，或在Bluesky上找到他@tomphillipseg.bsky.social