在哈希公司，糖果是明星，但这家巧克力巨头的市场营销高管们已经找到了让糖果与一些显著嘉宾共享荧幕的方式。流行的全女团Katseye将在一项旨在向消费者介绍新款哈希奶油棒的新广告活动中扮演重要角色——他们的出现表明，长期以来与怀旧主题相关的营销人员愿意打破一些长期规则，以期在拥挤的市场中引起注意。哈希不需要做太多事情就能与众不同。其标志性的巧克力棒和瑞士巧克力花生糖的包装早已成为文化图标。尽管如此，该公司可能需要更不同的东西来吸引年轻客户，哈希首席增长和营销官Stacy Taffet在一次最近的采访中表示。“许多信任、怀旧和情感联系与哈希产品紧密相连，”Taffet说。 “但当我们考虑特别是年轻一代，Z世代、青少年以及二十多岁的年轻人时，他们喜欢哈希，但也希望尝试新的口味、不同的质地和更奢侈的高端体验。” 新款奶油棒，如意式咖啡和海盐焦糖等口味，旨在呈现更奢侈的感觉，与Katseye的联盟被视为促使那些可能不把哈希视为奢华零食的消费者的方式。为了强调新糖果的奢华特性，Katseye在纽约地铁的一辆车厢里唱着她的歌曲《Pinky Up》，而享用这种零食的乘客则被激发去跳舞和移动。该活动将出现在流媒体视频、数字媒体、全国电视、流媒体音频、社交媒体以及布鲁克林和洛杉矶的墙面画上。哈希是几家大型糖果和零食制造商之一，正在尝试通过新口味和新质地来培养年轻消费者。比如，Ferrara糖果公司通过将其数十年历史的Nerds糖果从曾经的水果糖卵石转变为新质地的糖果，成功推动了销量。“我们开始突破我们类别的边界，思考我们的创新过程，”Taffet说。“我们使用不同类型的工具，包括人工智能和社交倾听，努力走在消费者的前面。”近年来，哈希为瑞士巧克力花生糖推出了新口味，包括一种将糖果与奥利奥饼干搭配的口味。她表示，正在进行的努力是为了进入年轻一代的生活，他们进行她所称的“选择性奢华消费”。年轻消费者“在如何花费他们的美元方面，确实是非常有意图的。如果他们要花钱购买某样东西，那就是要为他们认为相较于其他可花销的东西更特别的体验支出，”Taffet说。“如果有额外的美元可花，那将是用在一些更特别的东西上，带来一些他们之前没有体验过的新事物。这个要求很高，但我认为这激励我们”尝试新的方法。