迪士尼在使用AI为客户制作广告方面取得了进展。插图作者：Budrul Chukrut/SOPA Images/LightRocket，通过Getty Images。迪士尼的AI广告推广正在加速。公司正在准备在7月推出AI生成电视广告工具的测试版，这一点在一次内部会议上，公司的高管通过与《商业内幕》分享的音频记录表示。迪士尼在1月份的CES发布会上首次分享了该工具的消息，作为即将推出的技术驱动特性的一部分。迪士尼娱乐和ESPN的首席产品及技术官亚当·史密斯（Adam Smith）在上周的一次产品会议上与员工分享了这一时间更新。他表示，该AI工具可以生成脚本、视频和音乐，并称其为“我们真正取得进展的最明显领域之一”。史密斯说，该广告工具特别面向没有视频资产的小型和中型企业。在早前的公告中，迪士尼宣传该工具能够帮助品牌使用现有的创意资产创建联接电视广告，让他们通过受众和上下文等因素自定义，仍然提供一定水平的人类监督。他表示，最终该工具将通过迪士尼的自助广告平台提供，这是一个广告商可以管理和运行迪士尼平台上广告活动的仪表盘。“你可以将其视为从脚本、视频到音乐的所有创作，这一切都在一个统一的协调工作流程中，”史密斯在录音中表示。“每周他们会发给我这些示例，我可以说每周这些示例越来越好。”广告测量服务Samba TV的首席执行官阿什温·纳文（Ashwin Navin）表示，像迪士尼这样的广告生成工具可以使公司向预算较小的广告商开放。纳文表示，这些广告商没有足够的预算去聘请“创意代理机构来想出完美的30秒视频”。媒体机构Mediassociates的媒体激活副总裁艾丽西亚·韦弗（Alicia Weaver）表示，她已经开始与客户谈论迪士尼的工具，并认为这是帮助广告商为不同受众自定义其联接电视广告的一种方式。“创建不同版本需要时间，”她说道。“有助于以更便捷的方式促进这一过程的工具绝对是一个好处。”广告商们已经从看到AI能够节省时间和金钱的兴奋阶段转向对消费者反感所谓“劣质内容”的恐惧。韦弗意识到这种变化，表示在向客户推荐广告工具之前，希望了解迪士尼将如何确保广告符合品牌的质量控制期望等问题。“我们已经进入了一个阶段，客户希望确保他们的品牌正确呈现，”她说。“我们已经看到AI可以做什么，现在对AI的审查要严格得多。这不再是一个耀眼的新事物。”接下来阅读詹姆斯·法里斯（James Faris）。您当前正在关注该作者！想取消关注吗？通过您电子邮件中的链接取消订阅。卢西亚·摩西（Lucia Moses）。您当前正在关注该作者！想取消关注吗？通过您电子邮件中的链接取消订阅。卢西亚·摩西专注于媒体和娱乐业务的报道，尤其关注创作者。她报道了MrBeast的商业雄心、谷歌的电影计划以及Netflix在播客领域的冲刺。她的报道荣获洛杉矶新闻俱乐部全国娱乐新闻奖。她曾在Digiday和Adweek工作，并毕业于康奈尔大学。您可以通过lmoses@businessinsider.com、Twitter @lmoses、LinkedIn或通过电话/短信/信号(917) 209-8549与她联系。热门文章MrBeast尝试减少巨额支出而不失魔力 TikToker Khaby Lame的9.75亿美元交易正面临破产风险 演员们对AI生成的促销片发表反对意见，这些促销片将他们置于假性性爱场景中 罗布·麦克尔亨尼（Rob McElhenney）在押注自己 迪士尼的儿童危机 好莱坞为何应对YouTube感到恐惧，而不是Netflix 亚马逊影业正在快速增长，并在“要塞”等节目上大举投资，但内部人士表示不明确的创意方向、领导层变动和技术官僚作风威胁着员工和人才的流失 迪士尼科技广告更多独家