根据一项涉及美国、英国和澳大利亚三代消费者的研究，怀旧的感人吸引力对 Z 世代的吸引力最强。‘往昔即现在：现代怀旧研究’对 1,800 人进行了调查，参与者均匀分布在美国、英国和澳大利亚，并代表了 X 世代、千禧一代和 Z 世代。该研究由 Vevo 委托进行，Vevo 是一家由索尼音乐和环球音乐集团拥有的音乐视频流媒体服务。最近几周，Vevo 在前沿市场上发挥了积极作用，宣传其流媒体服务在与由怀旧或怀旧内容驱动的流行文化时刻相结合时的增长。该平台充满了 1980 年代、1990 年代和 2000 年代的音乐，这些音乐让电影以及编剧和非编剧的电视系列焕发生机。当像 Netflix 的《怪奇物语》或 FX 的《爱情故事：约翰·F·肯尼迪与卡罗琳·贝塞特》这样的新剧集充满了插曲时，Vevo 的观看量会显著增加：例如，Sade 的《No Ordinary Love》在《爱情故事》于 2 月首播后观看量激增 52%。因怀旧或在电影或电视剧中发现复古曲目而来到 Vevo 的消费者，越来越可能搜索更多材料。该研究记录了 Z 世代拥抱“借来的”怀旧的加速趋势，或对他们从未体验过的时代的渴望。怀旧窗口在流行文化中通常为 20 至 25 年的周期，也因 Z 世代和年轻千禧一代的出现而加速，这些人是数字原住民。在研究中，X 世代被定义为年龄在 46 至 61 岁之间的成年人，千禧一代为 30 至 45 岁，Z 世代为 14 至 29 岁。“这些数字原住民消费者渴望于内容可以立即点播之前存在的集体共享体验，”报告中指出。“随着流媒体打破代际壁垒，年轻观众可以轻松访问永恒的内容，使他们能够发现并与他们出生之前数十年的文化时刻建立深厚的情感联系。” 在“往昔即现在：现代怀旧研究”中，Vevo 全球销售执行副总裁 Rob Christensen 强调了怀旧内容和音乐的吸引力。“今天的新内容更多的是为图书馆和怀旧内容提供一个跳板，以便被首次发现或重新发现，”Christensen 在接受《综艺》采访时表示。Vevo 及其唱片伙伴越来越希望为电影和电视节目、现场活动、周年纪念等引发的重大怀旧时刻做好准备。“我们真的很关注我们的艺术家和我们的跨屏观众，以展示在与怀旧结合时，内容能达到什么效果。这是高端定价，但我们的价格仍具竞争力，因为事实上，前沿市场不再仅仅关乎规模，”Christensen 说。“我们不喜欢说我们与体育竞争，但将音乐和流行文化与当前和怀旧内容的体育策略结合起来，您会看到很好的效果。” 在该研究中的一些显著见解：在 2025 年 11 月该乐队的《大英群岛多部曲》纪录片系列在迪士尼首播后，披头士的相关内容在 Vevo 上的观看量上升了 62%。在亚马逊 MGM 制片厂的票房热门《项目：海尔梅丽》中，该歌曲被使用后，哈利·斯泰尔斯的《Sign of the Times》视频观看量激增 547%。64% 的 Z 世代受访者表示怀旧“对我观看的内容有很强的影响。”88% 的 Z 世代表示怀旧“使情感体验更深刻。”Kelis 在 2003 年的热门曲目《Milkshake》在零售商 Gap 去年使用该曲子的营销活动后，观看量激增 66%。54% 的 X 世代受访者表示他们对自己从未直接经历过的时代有“借来的怀旧”，相比之下，千禧一代为 55%，Z 世代则为 65%。