2026年8月7日 - 上午5:00 健康专家对美国灵感广告涌现的宣传处方药表示强烈不满，因为在重磅减肥药物背后的制药巨头通过鼓励澳大利亚人主动询问医生关于治疗的信息，规避了当地法律禁止宣传其产品的规定。美国医疗巨头礼来公司（Eli Lilly），其市值超过1.5万亿美元，以及其丹麦竞争对手诺和诺德（Novo Nordisk），市值约2300亿美元，正在播放有争议的广告，避免具体提及其食欲抑制药物，因为提及产品名称是非法的。相反，他们展示了与超重和人们在饮食或运动上的挣扎有关的图像和信息，作为一种“疾病意识”宣传活动。减肥药制造商试图通过绕过当地对处方药物广告的禁令，直接接触消费者。 AP礼来公司，这家总部位于印度纳波利斯的制药跨国公司，今年早些时候因对政府在制药福利计划下对其药物Mounjaro提供的补贴价格感到沮丧而放弃了谈判，正在与此同时推动消费者对该产品的需求，希望他们使用它来减肥。礼来是新一代减肥和糖尿病药物GLP-1的主要生产商之一，数月来一直在电视、广播以及公共场所广告和在线媒体上推广其“我们不会等待”（‘We Won’t Weight’）的宣传活动。在礼来的广告中，一位女性在海滩上对着镜头说：“我以为我了解我自己，结果发现我并不了解。”然后切换到另一位穿着运动装备的女性在打沙袋，她说：“我以为我在失败，结果发现我在与……生物学斗争。”广告后来又回到第一位女性，她说道：“我的医生让我明白肥胖是一种慢性疾病。”片尾鼓励观众“与医生谈谈以获取完整的信息”。在另一则礼来的广告中，一位医生被采访谈论体重增加的科学，随后有一个旁白信息：“高达80%的肥胖与遗传有关，为什么我们仍然认为这只是意志力的问题？是时候和医生谈谈了。我们不会等待。你呢？”除了这项广告宣传，礼来公司还赞助了美国广播界资深人士奥普拉（Oprah）去年在澳大利亚的现场活动巡演。诺和诺德（Novo Nordisk） - 销售GLP-1半胱甘肽产品Wegovy用于减肥，以及Ozempic用于二型糖尿病 - 今年早些时候也推出了自己的地方性宣传活动，名为“尝试了一切？（‘Tried Everything?’）”，该活动同样展示了澳大利亚人与体重减轻斗争的影像，他们对着镜头列举自己尝试过的各种锻炼计划或饮食。“我每天都走很多路，”其中一个角色说。“上班前跑步，”下一个说。画面中出现了令人不快的食物特写，包括一个人早晨在阴冷的天气中喝着浅绿色的奶昔。“我蒸了、煮了、榨汁了，混合了331根芹菜”，广告中各个演员说道。“我真的尝试过一切，但没有任何效果。所以我在为我自己做这件事，”主角说道，随后屏幕上出现信息，敦促观众与他们的医生交谈。GLP-1的推广正值对与治疗相关的副作用认识越来越深入之际。去年12月，澳大利亚治疗用品管理局（TGA）发出安全警告，指出与GLP-1受体激动剂相关的自杀思维风险和口服避孕药效果降低的风险，包括Mounjaro、Ozempic、Wegovy等。同时，礼来公司和诺和诺德正在等待TGA对其口服药物版本的GLP-1减肥药的批准。悉尼大学制药政策教授芭芭拉·敏茨（Barbara Mintzes）表示，减肥广告让人联想起美国的药品广告，在那里公司被允许宣传处方药。“疾病意识广告规避了澳大利亚禁止对公众宣传处方药的法律。” 芭芭拉·敏茨，悉尼大学制药政策教授 这些美国的广告通常叠加了参与锻炼或活力四射活动的微笑形象，同时旁白读出法律规定的所有可能风险和已知副作用的清单。“疾病意识广告规避了澳大利亚禁止对公众宣传处方药的法律，”敏茨说。然而，与美国不同，在美国，允许直接宣传药物的法律有严格规定，包括风险披露，敏茨指出澳大利亚的活动，如礼来和诺和诺德的广告，并没有携带任何此类警告。“他们给人的印象是这是一种神奇的解决方案，没有真正明确服用这些药物的利弊，以及可能的有害影响和好处。