当路易斯·伊纳西奥·卢拉·达·席尔瓦在圣保罗庆祝他的选举胜利时，他将手放在一个身穿绿色和黄色巴西足球球衣的男人头上，这个男人面带微笑。卢拉感谢他在竞选中的角色，称他为“我们的将军”。推荐故事列表 1/4 巴西雷亚尔在卢拉连任胜利后下跌 2/4 一个WhatsApp频道如何帮助卢拉赢得巴西选举 3/4 卢拉如何在输掉巴西第一轮选举后打败博尔索纳罗？ 4/4 卢拉的第四个任期将意味着什么？列表结束 安德烈·贾农斯，一位42岁的巴西国会议员，花费总统决选的最后几周建立了一个大规模在线运动，以帮助卢拉连任，随后拥抱了总统。“他在这场竞选中发挥了指数级的作用，每天早晚提振我们团队的士气，”卢拉对足够多的支持者说，他们聚集在市中心的保利斯塔大道。就在三周前，总统似乎陷入了麻烦。他在第一轮投票中落后于右翼对手弗拉维奥·博尔索纳罗，他的竞选努力难以跟上右翼强大的社交媒体运作。贾农斯也曾帮助协调卢拉在2022年与贾伊尔·博尔索纳罗的决选中的数字运营，他相信卢拉的竞选需要改变——而且他可以帮助扭转局面。他发布了一段视频，宣称：“我们要赢得这场选举。卢拉将再次当选巴西总统。”他的计划以他几个月前启动的WhatsApp频道为中心。叫做“卢拉的军队”，在第一轮投票后大约有60,000名追随者。到了选举日，卢拉的军队已经增长到近1100万订阅者，贾农斯被广泛认为帮助卢拉实现了东山再起。安德烈·贾农斯是如何建立卢拉的WhatsApp军团的贾农斯是一位律师和国会议员，他在米纳斯吉拉斯的一个工人阶级家庭长大。他通过在巴西2018年卡车司机罢工期间的社交媒体评论而声名鹊起，并于那年当选国会。在2022年，他放弃了自己的总统竞选以支持卢拉，加入了他的决选竞选。在巴西弗鲁米嫩塞联邦大学研究数字政治和在线竞选的教授维克托·查加斯表示：“当时，他因运用类似博尔索纳罗主义的战术而广为人知，尽管他是在左翼操作。”贾农斯创造了“文化贾农主义”这个术语来描述他的方法，该方法依赖于紧急信息、迷因和号召支持者采取行动，以及查加斯所描述的偶尔使用负面竞选和“来源可疑的内容”。但查加斯说，卢拉的军队在2026年的规模是前所未有的。在宣布卢拉将获胜的视频中，贾农斯敦促支持者通过发布敬礼的表情符号并加入他的WhatsApp频道作为“士兵”加入，那里他给他们分配了他所称的“任务”。这些任务很简单，从招募三个朋友到分享宣传视频再到推广标签。他们以贾农斯本人的无休止的信息流不断涌入，这些信息通常是用大写字母书写的。支持者无法回复，但他们可以转发这些消息或以表情符号作出反应，常常以数万的数量这样做。查加斯将这一策略称为一种“选举游戏化”，贾农斯为支持者设定了共同达成的目标。对于路易斯安那州立大学历史与国际研究的助理教授安德烈·帕利亚里尼以及一本关于卢拉的书的作者而言，贾农斯的方法之所以有吸引力，是因为它给了人们实际可以为卢拉的胜利做出的贡献。“这成为一个组织平台，迅速成长，因为它迎合了许多卢拉支持者显然希望做一些实实在在的事情来击败弗拉维奥·博尔索纳罗的愿望，”他表示。卢拉的竞选如何改变信息但胜利之路不仅仅是关于在线动员支持者。帕利亚里尼表示，竞选还发现了一种更有效的方式来讲述总统工人阶级过去的故事。“竞选在第一轮的错误是将这一历史呈现为一个完整的纪念碑，值得钦佩，但与其本应代表的人民生活相距甚远，”他写道。比如在最后一场电视辩论中，博尔索纳罗嘲笑总统有九根手指，卢拉回应回忆他在17岁时因为在工厂的夜班工作而失去了一根手指。然后，他将自己的经历与因雇主疏忽而受伤的工人联系起来。“与弗拉维奥不同，他提醒选民，他了解工作世界，因为他曾生活在其中，”帕利亚里尼说。在辩论之后，贾农斯在网上传播这个信息，推广标签#SomosTodos9Dedos，即“我们都是九根手指”。支持者分享了这个口号，有些人发布了自己截肢的手指照片以示声援。