当《波西·杰克逊》系列的主演沃尔克·斯科贝尔、莉亚·萨瓦·杰弗里斯和阿里扬·辛哈德里在十月底前往意大利的卢卡漫画和游戏节，揭晓未公开的片段，以迎接《波西·杰克逊与奥林匹斯众神》第三季于11月20日的发布时，他们将前往一个独特的粉丝聚会，聚会在一个中世纪托斯卡纳城镇的16世纪城墙内举行，每年吸引超过20万名粉丝。这个致力于粉丝文化、角色扮演以及漫画、电影和电视的巨大活动是欧洲最大的流行文化节。近年来，卢卡在好莱坞和亚洲产业中的相关性达到了无与伦比的水平。《综艺》与米兰娱乐营销公司QMI的主管乔瓦尼·科瓦对话，该公司负责卢卡的电影和电视板块的编程，探讨这个活动如何巩固其不可错过的启动平台的地位，尤其是在传统节日作为宣传工具的作用受到质疑时。好莱坞制片厂和流媒体为何选择卢卡作为他们重磅发布的地点？今年我们当然非常高兴得到迪士尼的支持，并且成为一个重大宣传巡演的关键站点，这次是《波西·杰克逊》。我相信，在大局上，这进一步确认了卢卡已经成为一个在秋季推出重大系列的国际舞台。近年来，我们为《怪奇物语》、《鱿鱼游戏》、《周三》和《指环王》等标题提供了“一个”—如果不是“最主要的”—展示平台。卢卡已经确立了自己作为好莱坞和流媒体平台全球宣传线路的常驻存在，这让我们感到非常满意。这样重要的宣传活动在欧洲、在意大利特别是卢卡这样的城市举办，真是令人欣慰。当然，我们必须感谢主要制片厂和流媒体服务的地方办公室。他们有效地向洛杉矶的决策者传达了卢卡的重要性。卢卡有什么特别之处？它为何具有如此全球影响力？考虑到卢卡参会嘉宾的高知名度，我们所产生的媒体曝光确实非常显著。此外，卢卡节的独特性质、提供的拍照机会，以及人才与真正粉丝亲密接触的机会，在我看来，都是无价的。你可以从在卢卡发布的系列或电影中看到这些影像。这些影像在全球传播，因为它们是如此独特，完全不同于典型的红毯场景。看到古老的圣米歇尔广场挤满人群，见证演员与观众之间那种真实的互动，这就是我们为娱乐世界提供的独特体验。和我谈谈今年卢卡的其他“重大活动”吧。我们能够邀请到弗兰克·米勒非常棒。他热爱意大利，热爱卢卡，这次他我相信是第4或第5次回归。我们感到无比高兴。弗兰克真正体现了卢卡的价值观和我们所热爱的类型。我们还有像是是是枝裕和这样的才华，今年他因一个项目在戛纳电影节亮相（《盒子里的羊》），接着又来卢卡参与另一个项目（《回头看》）。然后还有乔·曼根尼罗，他也是卢卡的超级粉丝，与弗兰克一样。他体现了这个节日的精神，涵盖了电影、视频游戏和桌游。他真正代表了卢卡的多媒体特性。卢卡超越了这些边界。和我谈谈它提供的不同类型的体验。卢卡的另一个关键方面是，除了放映和人才的出现，节日还为公众提供了真正与某个项目互动的机会。亲身体验它。有展馆和现场装置，观众可以沉浸在这些世界中。我们将有一个“哈利·波特”体验，一个Netflix的K-pop主题体验，以及来自Crunchyroll的展馆，该展馆不仅举办众多首映，同时也允许粉丝与其内容直接互动。我们也会在《波西·杰克逊》以及Paramount+的《德克斯特》中看到这样的机会。最终，这些装置，这些沉浸式、互动式和事件驱动的体验与人才的出现同样重要。在当传统节日的宣传价值受到质疑时，是什么让卢卡如此相关？在我看来，卢卡和传统节日的主要区别在于，在卢卡，内容、人才与观众之间没有过滤。传统节日是向业内专业人士和媒体展示内容的活动，他们作为中介，将这些内容带给公众。而在卢卡，电影评论并不是节日的基因。在卢卡，呈现内容是直接面向公众的。