世界杯的补水暂停值多少钱？对于球迷和球员来说，它们几乎毫无价值，反而引发了对比赛节奏被打断和数十年战略被颠覆的抱怨。但对于福克斯体育来说，这家在美国转播比赛的公司，数字的意义比利昂内尔·梅西准备罚球时要大得多：至少2.5亿美元，合理的估计在5亿到6亿美元之间。是的，这就是公司可能从耐克、阿迪达斯、可口可乐和联想等广告商那里收取的金额。一位媒体购买来源告诉《好莱坞报道者》，在这场足球盛宴期间，30秒广告的平均费用在20万美元到75万美元之间，具体取决于比赛参与者（比如，是否有美国队参赛）和比赛阶段（淘汰赛阶段更能引起关注）。加上6分钟的补水暂停，这每场比赛的总费用在250万到900万美元之间。再乘以104场比赛，当然还要考虑到大多数买家购买的广告套餐可以达到数千万美元，而不是单个广告，这使得总金额合理地超出5亿美元。福克斯为整个赛事支付的金额还不到这个数。（预计2026年世界杯英语转播权的总费用在4亿到5亿美元之间。）更讽刺的是，国际足联在今年早些时候为比赛引入了这些补水暂停，作为全球足球的第一，声称其是必要的，因为气温上升导致球员需要时间停下来降温——而这确实意味着一家由默多克拥有的公司因气候变化而赚取了5亿美元。福克斯能够为广告收费这么高，因为比赛是在北美进行的，因此在理想的，通常是黄金时段的时间窗口中。过去30年中，这种情况只发生过一次，大多数世界杯在欧洲或亚洲举行，比赛在美国的凌晨进行。福克斯体育的制作副总裁扎克·肯沃西告诉《好莱坞报道者》，时区是该网络报道的“游戏规则改变者”，使他们能够围绕比赛进行更多讲故事，以引导观众关注在黄金时段的比赛。“我们知道这些机会会存在，人们会下班回家，他们会在社区里一起看比赛，对我们来说，就是寻找围绕这一点的讲故事方式，”他说。再加上一支引人注目的美国队，以及像利昂内尔·梅西和哈兰德这样的国际巨星获得显著关注，这是一剂发财的良方。美国队在周五下午击败澳大利亚的比赛吸引了近1500万观众，甚至墨西哥与南非的开幕战也为福克斯带来了超过700万观众。额外的40场比赛也助了不少（赛事从32队扩展到48队并加入了淘汰赛）。福克斯及其报道团队还寻求为那些不积极寻找比赛的人创造一种无处不在的比赛氛围。“在这个时代，很多内容都在墙后，我们看到许多点击交易，我希望它是无处不在的，希望人们能够在市中心走动，看到比赛在背后播放，而你翻来看，正好就是比赛，”前球员、长期节目的主持人阿莱克斯·拉拉斯对《好莱坞报道者》表示。由于缺乏半场暂停，足球一直不那么吸引广播公司，因为这意味着比其他运动更少的收入机会；广告收入往往集中在场内和球衣上的展示，而网络并未共享。广播公司必须尽可能从中场销售以及赛前和赛后节目中榨取收入。但福克斯现在似乎通过补水暂停找到了一个解决方案，并得到了国际足联的帮助。并不是所有广播公司都在赚取利润。特莱穆多在补水暂停期间不进行全面广告，而是回到演播室，由主持人感谢赞助商允许他们不插播广告。特莱穆多的收视率不错，在大场次比赛中吸引了数百万观众，并且在Peacock上提供了更易接触的流媒体产品，但西班牙语的版权对一些广告商来说更难销售，一位媒体购买来源表示。虽然大赞助商在福克斯和特莱穆多都进行购买，但一些小品牌在选择一个或另一个。可以推测这些赞助商没有为此特权支付5亿美元。